消費(fèi)者行為學(xué)案例

譯者序
案例1  改變消費(fèi)者對于Bud Riley零售店的看法
  妻子的困境
  廣告的問題
  代理公司：Trone廣告公司
  定性市場調(diào)查：聽市場的
  其他討論問題
  附錄1—1  對焦點(diǎn)群體調(diào)查結(jié)果的總結(jié)
  附錄1—2  購物者的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)
  附錄1—3  廣告意識和所使用的廣告來源
  附錄1—4  消費(fèi)行為
  附錄1—5  購買的主要原因
  附錄1—6  對各購物商店的評分
  附錄1—7  跨店比較
  附錄1—8  創(chuàng)造性策略
案例2  伯林頓和防紫外線服裝市場
  皮膚保護(hù)和癌癥
  UPF制衣
  討論問題
  參考資料
案例3  當(dāng)英雄遠(yuǎn)離我們：賽車手戴爾·埃爾哈特的案例
  討論問題
  參考資料
案例4  吸血鬼：夜幕下的不速之客
  討論問題
  參考資料
案例5  粉飾男性市場
  香氛用品
  護(hù)發(fā)品
  男士護(hù)膚
  國際男性化妝品市場
  誰是市場
  下一步該做什么
  討論問題
  參考資料
案例6  現(xiàn)實(shí). 未知和夢幻的世界
  討論問題
  參考資料
案例7  公平對待泰國菜
  討論問題
  參考資料
案例8  加油泵和加油站的較量
  討論問題
  參考資料
案例9  一日公主
  討論問題
  參考資料
案例10  提莫西教堂的生死抉擇
  序言
  教堂的目標(biāo)和問題
  提莫西教堂的地點(diǎn)
  關(guān)于建立新教堂的決疋
  修建新教堂的計劃
  與可能發(fā)展成為會眾的人們接觸
  培養(yǎng)人們對教堂的興趣
  市場調(diào)查項目
  那夜之后
  “威拉德邊界”的其他地區(qū)：潛在會眾的故事
  討論問題
  附錄10—1  志向／使命條款
  附錄10—2  舉辦第一次儀式的邀請函
  附錄10—3  學(xué)生設(shè)計的問卷
  參考資料
案例11  身體掃描：量體裁衣的技術(shù)還是技術(shù)的量體裁衣
  討論問題
  參考資料
案例12  寶潔公司：入侵家庭
  討論問題
  參考資料
案例13  度假：工作的方式
  討論問題
  參考資料
案例14  在線游戲和品牌：虛擬的快樂
  課后討論
  參考資料
案例15  瘦身：考慮一下后果
  討論問題
  參考資料
案例16  上層主顧的醫(yī)療
  討論問題
  參考資料
案例17  最終離開世界的方式
  討論問題
  參考資料
案例18  購物的學(xué)問：顯而易見的卻往往被忽視
  討論問題
  參考資料
案例19  城市中心：商鋪缺乏的地方
  討論問題
  參考資料
案例20  我們是否需要高速鐵路服務(wù)
  討論問題
  參考資料