第一類廣告語篇：語不驚人誓不休
策略1：用簡(jiǎn)潔的文字抓住受眾的心
案例：百年可口可樂廣告語
策略2：咬住青山不放松
案例：紅牛：8年同一句廣告詞
策略3：聚焦沖擊力
案例：20世紀(jì)全球百年最佳廣告策劃
策略4：訴求情感體驗(yàn)
案例：NISSAN汽車
案例：equila酒
案例："銳步"運(yùn)動(dòng)鞋
案例：美國(guó)明尼蘇達(dá)州科學(xué)博物館
案例：1989年英國(guó)TVE電視臺(tái)
案例：佳能公司(照相機(jī))
案例：ERICSSON移動(dòng)電話
案例：M＆M巧克力：不溶在手,只溶在口
案例：戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳
案例：洗衣機(jī)廣告
案例：酸梅汁廣告
案例：人頭馬廣告
案例：Williams除臭劑
案例：香港尼爾普萊德游泳衣
案例：巴爾克萊銀行
案例：維聚阿爾眼鏡公司
案例：1997年福特"遠(yuǎn)征"
案例：李維氏牛仔褲
案例：殺蟲水廣告
案例：百事可樂：新一代的選擇
案例：眼鏡公司廣告
策略5：利用哲學(xué)意境,引發(fā)人們的思考
案例：Gatorade飲料·
案例：防止艾滋病公益廣告
案例：Wolderness系統(tǒng)
案例：金科專業(yè)辦公服務(wù)
案例：約翰遜的釣具
案例：耐克：justdoit
案例：諾基亞：科技以人為本
案例：香港國(guó)家生育委員會(huì)
案例：遠(yuǎn)東電纜
策略6：夸張恰到好處
案例：Cartier首飾
案例：法國(guó)健康教育委員會(huì)
案例：泡泡糖廣告
案例：洗鍋專用皂水廣告
案例：德迪特里希公司(電烤爐)一
案例：牛仔褲廣告
策略7：寫實(shí)求真
案例：梅塞德茲一奔馳汽車
案例：BritishAirways
案例：ReebOk運(yùn)動(dòng)鞋
案例：歐洲之星高速列車
案例：酒店廣告
案例：交通廣告
案例：小吃店廣告
案例：公益廣告
案例：大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好
案例：冷氣機(jī)廣告
策略8：巧用"諧音"
案例：電冰箱廣告
案例：礦泉水廣告
案例：電視機(jī)廣告
案例：理發(fā)店廣告
案例：電風(fēng)扇廣告
策略9：借用"名人"
案例：
策略10：利用人們的好奇心理
案例：銀行廣告
案例：保險(xiǎn)柜廣告
第二類形象篇：透過長(zhǎng)發(fā)看清我的臉
策略11：可愛的有形的形象
案例：東寶空調(diào)的"小金剛"形象
案例：金霸王電池：可愛的小兔子形象
案例：阿香婆：小媳婦熬成婆
案例：黑大漢的怪模樣
策略12：無形的形象
案例：勞斯萊斯"重塑新形象"
案例：可口可樂2003年的新動(dòng)作
案例：肯德基.麥當(dāng)勞同時(shí)"變臉"
案例：2003年著名公司更換標(biāo)識(shí)接連不斷
第三類畫面篇：閱盡風(fēng)景始見金
策略13：恢宏場(chǎng)景,氣勢(shì)磅礴
案例："格力"：仰天地正氣問人間暖涼
策略14,別出心裁的神來之畫
案例：小羊?qū)た鞓罚簞e出心裁的廣告戰(zhàn)
案例：太平洋電話公司的奇特廣告
案例：去欣賞一下吧!
案例：穿著媚登峰胸罩造成交通阻塞
案例：如此皮鞋廣告
第四類策劃篇：不戰(zhàn)而屈人之兵
策略15：個(gè)性鮮明風(fēng)格別致
案例：哈慈有半個(gè)好策劃,
成就保健業(yè)罕見的長(zhǎng)壽者
案例：白加黑：黑白世界多姿多彩
策略16：簡(jiǎn)潔風(fēng)趣的文字造就成功
案例：有史以來最成功的廣告
案例：引人注目的告示
案例：全美最優(yōu)秀的撰稿天才與柏杜雞
案例：《時(shí)代生活叢書》："與書為友,天長(zhǎng)地久"
案例：信華服裝的確"有一套"
案例：酷兒：酷兒,好喝就說Qoo!
案例："嘉陵"與幽默
策略17：驚險(xiǎn)至極不由你不信
案例：成都恩威在火箭上做廣告
案例："超級(jí)三號(hào)"強(qiáng)粘膠液的驚險(xiǎn)之極
案例：西鐵城鐘表"送表"開拓澳大利亞市場(chǎng)
策略18：創(chuàng)意獨(dú)特記憶深刻
案例：漏字蘋果出口成"珍品"
案例：世界上最大的西服和最長(zhǎng)的牛仔褲
案例：神奇的"廣而告之"
案例：珠穆郎瑪峰上的勞力士手表
策略19：廣告全面策劃
案例：廣告大教皇的"將軍"行銷計(jì)劃
案例："喜年來"新年行銷的廣告企劃
案例：AA感冒藥的廣告策劃
案例："小天鵝"飛騰策劃
案例：黑松的營(yíng)銷廣告企劃書·(節(jié)略)
案例：吉利去潰伙伴筆營(yíng)銷策劃方案
案例：海爾剃須刀夏季促銷推介活動(dòng)策劃方案·
第五類晶牌篇：狹路相逢勇者勝
策略20：突出個(gè)性,乘勢(shì)而上
案例：突出個(gè)性,逆勢(shì)而上
--西門子S4強(qiáng)力手機(jī)案例
案例：日本精工表如何登上世界高峰
案例：威馳：五分鐘電影廣告打造非常之作
案例："中華"--長(zhǎng)盛不衰的"國(guó)煙"
案例：唐龍打造時(shí)尚.炫酷品牌
策略2l：信條廣告,標(biāo)榜品牌
案例：美特斯·邦威"藍(lán)色快樂"能真正快樂嗎?
案例：摩托羅拉再現(xiàn)活力
案例：LG：招牌笑臉迎未來
案例：麥當(dāng)勞全球激情滾動(dòng)"我就喜歡"
案例：雀巢咖啡的好味道來自何方?
案例：聯(lián)想："只要你想,一切皆有可能"
案例：網(wǎng)易公司"網(wǎng)聚人的力量"
策略22：變換形象,轉(zhuǎn)變口號(hào)
案例：鳳凰衛(wèi)視的品牌魔方
案例：火紅的"萬寶路"
案例：大紅鷹：鷹擊長(zhǎng)空,無名品牌瘋長(zhǎng)50億
案例：松下斥資14億統(tǒng)一品牌
案例：蒙牛借"神五"強(qiáng)化高質(zhì)品牌
案例：胡文虎與"萬金油"
案例："飛"起來的"白沙"品牌
案例：獨(dú)家產(chǎn)品敵不過贗品
案例：三星：從"大路貨"到一流品牌
案例："萬寶路"："變性手術(shù)"成就頂級(jí)品牌
案例：柯達(dá)串起每一個(gè)精彩時(shí)刻
案例：耐克神話：擁有與"上帝"對(duì)話的神奇工具
策略23：提高等級(jí),避開競(jìng)爭(zhēng)
案例：菲亞特：后進(jìn)入者的賣車之道
案例：歐萊雅美國(guó)公司改造品牌
案例：紅星二鍋頭：便宜也有好貨
案例：中石化潤(rùn)滑油公司：
在高端市場(chǎng)打造品牌艦隊(duì)
策略24：以已之長(zhǎng),攻人之短
案例：競(jìng)價(jià)廣告--Google的利器
策略25：特別方法,特別收獲
案例：瑞賽德?lián)屨纪袠I(yè)制高點(diǎn)
策略26：成功示范,挑起欲望
案例：P&G的產(chǎn)品要?jiǎng)儆?其他產(chǎn)品"
策略27：尋找獨(dú)特的營(yíng)銷主張
案例：TCL之馬：成就天地間
案例：廣告挺起的海爾國(guó)際品牌
策略28：訴諸情感,廣泛認(rèn)知
案例："飛龍"騰飛,橫掃千軍--"飛龍"品牌的廣告策略
策略29：充分調(diào)動(dòng),訴諸引導(dǎo)
案例：海王生物：沒有銷量的品牌工程
第六類網(wǎng)絡(luò)篇：崛起的戰(zhàn)爭(zhēng)加速器
策略30：歡迎點(diǎn)擊,好運(yùn)就來
案例："Nokia3510"玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告
案例：雅虎手中的一把利劍
案例：別克轎車的"病毒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷"雙向攻略
第七類媒體篇：鋼絲繩上的致命舞蹈
策略31：電視主導(dǎo),搶占全國(guó)高地
案例：中外洗衣機(jī)廣告的"威力"
案例：雪鐵龍汽車帶來的神奇藝術(shù)
案例：某煙草品牌的電視媒介組合策略
案例：汪明荃,你在為誰做廣告
策略32：打通"官道"
案例：東方賓館：讓記者免費(fèi)宣傳
案例：占領(lǐng)"夾縫"市場(chǎng),"獨(dú)特即壟斷"
策略33：體驗(yàn)來自遙遠(yuǎn)聲音的魅力
案例：凱華尋呼：用聲音魅力作品牌文章
案例：壽司飯店的"百萬人音樂會(huì)"
策略34：戶外廣告燃點(diǎn)路邊風(fēng)景
案例：創(chuàng)維：發(fā)起從農(nóng)村包圍城市的"圈地運(yùn)動(dòng)"
案例：人在畫中,體驗(yàn)無限--古井貢列車廣告
策略35：廣告媒體組合策略：
轉(zhuǎn)動(dòng)"魔方",名利雙收
案例：拱門無聲觀者有意：
山西杏花村汾酒廠的媒體組合
案例：最佳組合最佳效益：
國(guó)酒茅臺(tái)推廣系列產(chǎn)品
第八類文化篇：深厚的歷史人文底蘊(yùn)
策略36：文化生生不息
案例：英特爾用話劇宣傳促銷新產(chǎn)品
案例：美國(guó)"駱駝"兵敗泰國(guó)
策略37,文化促銷,立竿見影
案例：英國(guó)文化營(yíng)銷國(guó)家
案例：古井的"文革"式再造
第九類軟文篇：在不經(jīng)意間打動(dòng)你的心
策略38：軟文營(yíng)銷,塑造品牌
案例："油嘴滑舌",能調(diào)眾口--金龍魚l+l+l概念背后的軟文策略
案例："洗之朗"搭乘軟文"快車"
案例："可采"眼貼膜的出奇制勝
案例：解密成功的腦白金：登峰造極的"新聞廣告"
第十類派送篇：天下沒有免費(fèi)的午餐
策略39：不停的付出總有回報(bào)
案例：寶潔廣告的殺手锏--派送
第十一類名人明星篇：擋不住的誘惑
策略40：皇帝總統(tǒng),屢受追捧
案例：書商利用總統(tǒng)賣書
案例：皇帝賜名的"養(yǎng)生酒"
案例：劍南春如何"控制"克林頓
案例：美國(guó)總統(tǒng)到日本推銷汽車
案例：與總統(tǒng)作鄰居
策略41：專家名人,人貴言重
案例：讓名人上臺(tái)亮出權(quán)威證據(jù),
案例：寶潔公司讓專家為產(chǎn)品說"大實(shí)話"
案例：蘇東坡為馓子做廣告詩(shī)
案例：杜康醉"死"劉伶
案例：IBM請(qǐng)復(fù)旦教授做廣告
案例：請(qǐng)國(guó)學(xué)大師季羨林出"山"
策略42：明星模特,爭(zhēng)奇斗艷
案例：保暖內(nèi)衣明星變臉
案例：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的"美女廣告戰(zhàn)略"
案例叫姚明成為最火爆的廣告明星
案例：廣東企業(yè)樂用洋面孔拍廣告
案例：航母級(jí)的美發(fā)品牌與航母級(jí)
的巨星在航空線艦上的盛大約會(huì)
案例：聯(lián)想的多個(gè)形象代言人
案例：可口可樂選擇華人
新生代偶像做形象代言人
案例：北京紫禁城"三高演唱會(huì)"：高在哪兒
案例：利用豪門做廣告紅塔借皇馬改變形象
案例：容中爾甲和九寨溝：名人與廣告的經(jīng)典之作
案例：蝴蝶飛"紅"冠生園
案例：耐克演繹狂熱的冷卻
第十二類情感篇：明明白白你的心
策略43：轉(zhuǎn)移情感,刺激消費(fèi)
案例：麥當(dāng)勞叔叔的"秘密武器"
案例：寶潔"洗頭"的溫柔陷阱
案例：飄飛全國(guó)的"瓊花"領(lǐng)帶
案例：高溝今世緣酒的愛情與親情
案例：蘭陵喜臨門--中國(guó)人的喜酒
案例：咬破糖衣是炮彈
策略44：設(shè)置懸念,引君入甕
案例：鶴鳴皮鞋大問號(hào)引出的效應(yīng)
案例：梅蘭芳"悄悄地來"轟動(dòng)整個(gè)上海
案例："沉默廣告"：此時(shí)無聲勝有聲
案例：杭州第二中藥廠的"三寶"高招
策略45：憧憬未來,暢想無限
案例：GE公司："帶來美好生活"
案例：三菱電梯和你一起happybirthday
策略46：情感投資,設(shè)計(jì)完美
案例：英航發(fā)起全球性廣告攻心戰(zhàn)
案例："三得利"不知不覺中打動(dòng)您
案例："高地"商店的銷售宗旨
案例："剃刀王國(guó)"非常樂于"優(yōu)待前方將士"
案例：10秒鐘撼動(dòng)日本照相機(jī)市場(chǎng)
案例：納愛絲大打情感牌
案例："美媛春"：發(fā)掘出商品的戲劇性
案例："沙發(fā)床"：用產(chǎn)品名稱打開市場(chǎng)大門
案例：文具店"見縫插針"
案例：1.5億美元激活滯銷香煙
案例：花生醬引發(fā)搶購(gòu)熱潮
案例：雙匯：以一種新觀念開創(chuàng)一個(gè)市場(chǎng)
案例：寶潔公司給女人方便的同時(shí)也方便了自己
案例：寶潔公司在情感上"瘋狂轟炸"
案例：李維斯牛仔"折磨"使人心動(dòng)
第十三類道德篇：利潤(rùn)之外的神圣責(zé)任
策略47：社會(huì)贊助,對(duì)公眾和社會(huì)負(fù)責(zé)
案例：國(guó)際足球大賽中的豐田汽車
案例：大城市里的流動(dòng)"廣告員"
案例：廣告戰(zhàn)在體育領(lǐng)域點(diǎn)燃烽火
案例：可口可樂與體育永相隨
策略48：體現(xiàn)價(jià)值,值得選擇
案例：Esprit與自然有緣
案例：傾力相斗兩虎俱傷
策略49："惡名"?？?成敗自知
案例："宇宙"牌香煙："惡名不一定是壞事"
案例："砸大奔"：動(dòng)物園一砸揚(yáng)名
案例：托普軟件：沒料,就不要?？?br />案例：海爾破舊立新的一錘
第十四類事件篇：最貼近消費(fèi)者的雙向造勢(shì)
策略50：標(biāo)新立異,沖破常規(guī)
案例：農(nóng)夫山泉：做絕事件營(yíng)銷
案例：索尼"KOTOBUKI"大作戰(zhàn)
案例："福壽仙旋風(fēng)"威力何在
第十五類寓言故事篇：廣告追捧時(shí)尚話題
策略5l：做一個(gè)善于講故事的人
案例：國(guó)酒茅臺(tái)"碎瓶酒香"的故事
案例：保險(xiǎn)公司的寓言故事
案例：賽歐SRV：亂花漸欲迷人眼
案例：難抵金莎的誘惑
案例：Zippo,71載演繹眾多的傳奇故事
第十六類數(shù)字篇：為什么偏偏喜歡你
策略52：讓數(shù)字表達(dá)產(chǎn)品的心聲
案例："4"字帶來的奇跡
第十七類性感篇：你所想要的"性"福?
策略53：以"色"為本,
激發(fā)人類最原始的沖動(dòng)和欲望
案例：LG手機(jī)：性感手段成功營(yíng)造魅力品牌
第十八類整合篇：基業(yè)長(zhǎng)青的核動(dòng)力
策略54：系列組合,全程搶灘
案例：TCL春天里的一把火燃燒中原地區(qū)
案例："昂立"成為上海人"第一號(hào)"選擇
案例：水井坊的奇跡
案例："奔馳"在全球汽車大戰(zhàn)中迅速"奔馳'
案例：寶馬"最完美的駕駛工具"馳騁ASIA
案例：ZD組合系列搶灘戰(zhàn)略
第十九類實(shí)施篇：永不熄滅的烈焰
策略55：鎖定方向,絕對(duì)執(zhí)行
案例："絕對(duì)伏特加"：
5分鐘的創(chuàng)意15年的絕對(duì)執(zhí)行
案例：高露潔棕欖牙膏里擠利潤(rùn)
策略56：永不服輸,戰(zhàn)斗到底
案例：百事可樂與可口可樂的四次較量
策略57：聚焦差別,讓你心動(dòng)
案例：差之毫厘失之千里
案例：箭牌口香糖錘煉不同的"箭"
案例：內(nèi)衣廣告需要目瞪口呆的效果
案例：《新快報(bào)》與《南方都市報(bào)》的拉鋸戰(zhàn)
案例："薇姿"："全世界只在藥房銷售"
案例：漢堡包新穎巧妙的順口溜
案例：尿布公司在"廣"字上求發(fā)展
案例：名牌飲料大戰(zhàn)
案例：快餐的"特"招
案例：洋酒的貴族化大戰(zhàn)
案例：百事可樂做廣告：玩酷需要本錢
策略58：時(shí)不待我,奮力出擊
案例：日本人借中國(guó)乒乓球大發(fā)洋財(cái)
策略59："全身"裸露出乎意料
案例：報(bào)刊用廣告宣傳自己
策略60：附加價(jià)值,真想不到
案例："野馬"馳騁市場(chǎng)
案例：井底"永生"十五年
案例："龍象"啤酒火遍北京的秘密
案例：風(fēng)油精：每瓶一分錢廣告,換來千萬元產(chǎn)值
策略6l：多種部隊(duì)作戰(zhàn),爭(zhēng)城奪地
案例：活力28進(jìn)軍廣州市場(chǎng)
案例："雙鹿"冰箱：臨危不亂,奮力搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)
案例：先發(fā)制人,智者恒勝--福州三聯(lián)家電智勝"九月家電大戰(zhàn)"
案例：寶馬汽車勇奪美國(guó)市場(chǎng)
案例："金尖莊"攻陷長(zhǎng)沙
案例：資生堂一馬當(dāng)先
案例：《阿依達(dá)》與《大河之舞》：
中國(guó)演出市場(chǎng)兩堂生動(dòng)的b03A課
案例：國(guó)產(chǎn)手機(jī)血拼洋貨
策略62：適時(shí)而動(dòng),有的放矢
案例："神州"和"萬家樂"的"兩虎相爭(zhēng)"
案例："亞都"加濕器向天津市民"有償請(qǐng)教"
案例：巧克力和酸奶的大比拼
案例：日清：智取美國(guó)快餐市場(chǎng)
案例：MCI對(duì)AT&T閃電戰(zhàn)
策略63：攻其不意,閃電行動(dòng)
案例："名人"掌上電腦斗法商務(wù)通
案例：京城銀行不惜血本打廣告
案例：聯(lián)通1000萬宣傳CDMA的廣告戰(zhàn)內(nèi)幕
案例：微波爐市場(chǎng)：從兩軍對(duì)壘到三國(guó)演繹
策略64：改進(jìn)服務(wù),鞏固聲譽(yù)
案例：柯達(dá).富士數(shù)碼中國(guó)之戰(zhàn)
案例：安捷倫VS思科億萬美元廣告遭遇戰(zhàn)
案例：米其林輪胎的滾動(dòng)奧秘
策略65：發(fā)揮創(chuàng)意,果斷調(diào)整
案例：液晶電視聯(lián)播網(wǎng)：抓住你等電梯的時(shí)間
案例：腦白金的適時(shí)而變廣告宣傳策略
附錄一
《廣告法》
附錄二
廣告管理?xiàng)l例(國(guó)務(wù)院發(fā)布)
附錄三
廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則(國(guó)家工商行政管理局發(fā)布)
附錄四
中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
附錄五
《藥品.醫(yī)療器械.農(nóng)藥.獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)與辦法的規(guī)定》
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào) 