市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥59.40

作　者：	（美）理查德·L·桑德霍森（Richard L. Sandhusen）著；陶婷芳譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項(xiàng)：	美國(guó)博朗工商管理經(jīng)典教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787208047334	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	510	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是美國(guó)公認(rèn)的工商管理的權(quán)威性教材，至今已出了三至四版；本書是最新版本，適宜作為大學(xué)及成人教育課程和工商界人士的必讀課本。本書每章一開始就介紹關(guān)鍵術(shù)語，并有相關(guān)案例穿插在其中，對(duì)重要概念進(jìn)行小結(jié)，習(xí)題附答案解釋。本書的重點(diǎn)是基于環(huán)境分析上的營(yíng)銷計(jì)劃流程、營(yíng)銷任務(wù)和目標(biāo)的建立、制訂營(yíng)銷策略、設(shè)計(jì)目標(biāo)市場(chǎng)控制以及營(yíng)銷組合。同時(shí)本書提供了關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分、銷售預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品——分銷——價(jià)格——推廣4P營(yíng)銷組合的現(xiàn)代工具和技術(shù)。每一章開頭都有本章內(nèi)容摘要，每一章結(jié)尾有一個(gè)概括性的重要論點(diǎn)和概念提要。本書適用于需要對(duì)營(yíng)銷學(xué)的概念、流程、問題和應(yīng)用有清楚、簡(jiǎn)潔理解的學(xué)生和商務(wù)人員。本書為“博朗經(jīng)濟(jì)學(xué)譯叢”之一。它是一部很難得的營(yíng)銷學(xué)教材，適用于學(xué)生和商務(wù)人士閱讀。它對(duì)營(yíng)銷的概念、流程、問題和應(yīng)用作了系統(tǒng)的介紹，并通過對(duì)貫穿每章個(gè)案的剖析，全過程地介紹了營(yíng)銷計(jì)劃流程、營(yíng)銷任務(wù)和目標(biāo)的設(shè)立、營(yíng)銷策略制訂、目標(biāo)市場(chǎng)控制以及營(yíng)銷組合的實(shí)質(zhì)及運(yùn)用。同時(shí)還提供了市場(chǎng)組分、銷售預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品－分銷－價(jià)格－推廣（4p）的現(xiàn)代營(yíng)銷工具。為幫助讀者掌握，本書設(shè)計(jì)了每章開頭都有內(nèi)容摘要，每章結(jié)尾有概要性結(jié)論或提示以及習(xí)題及答案的體例。增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的嶄新內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
第1章營(yíng)銷過程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡(jiǎn)介
營(yíng)銷計(jì)劃相關(guān)概念
市場(chǎng)營(yíng)銷的八項(xiàng)基本功能
營(yíng)銷的演進(jìn)過程：從自給自足到集中化
營(yíng)銷理念的演進(jìn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向到社會(huì)導(dǎo)向
國(guó)際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章國(guó)際化市場(chǎng)：市場(chǎng)力量和機(jī)會(huì)
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中所扮演的角色
進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的益處
進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的難點(diǎn)
全球化市場(chǎng)的成長(zhǎng)
APEC、WTO、NAFTA和歐盟
北美和南美洲國(guó)家
卓越的拉丁美洲經(jīng)濟(jì)奇跡
亞洲及太平洋市場(chǎng)
停滯不前的歐盟
本章回顧
概念掌握
答案
第3章營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第5章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第6章市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)
第7章營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷調(diào)研
第8章營(yíng)銷調(diào)研：工具和技巧
第9章消費(fèi)者行為
第10章組織購買市場(chǎng)和購買者行為
第11章市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和確定目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第12章市場(chǎng)和銷售潛量評(píng)測(cè)
第13章產(chǎn)品計(jì)劃Ⅰ：產(chǎn)品/市場(chǎng)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
第14章產(chǎn)品計(jì)劃Ⅱ：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)戰(zhàn)略
第15章設(shè)立價(jià)格目標(biāo)和定價(jià)政策
第16章價(jià)格戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定
第17章促銷計(jì)劃Ⅰ：間接促銷
第18章促銷計(jì)劃Ⅱ：銷售與銷售管理
第19章分銷計(jì)劃Ⅰ：渠道戰(zhàn)略
第20章分銷計(jì)劃Ⅱ：后勤體系
第21章互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

【媒體評(píng)論】