網(wǎng)絡營銷案例評析

第1章  網(wǎng)絡營銷概述                  
 1. 1  理論綜述                  
 1. 1. 1  網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生                  
 1. 1. 2  網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容                  
 1. 1. 3  網(wǎng)絡營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊                  
 1. 1. 4  網(wǎng)絡營銷的基本步驟                  
 1. 1. 5  網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷最基礎. 最重要的工具                  
 1. 1. 6  網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢                  
 1. 2  硅谷動力網(wǎng)上商城                  
 1. 2. 1  硅谷動力概況                  
 1. 2. 2  商務模式                  
 1. 2. 3  市場策略                  
 1. 2. 4  策略合作                  
 1. 2. 5  營銷成果                  
 1. 2. 6  簡評                  
 1. 3  江蘇九鼎集團                  
 1. 3. 1  江蘇九鼎集團概況                  
 1. 3. 2  成功經(jīng)驗                  
 1. 3. 3  簡評                  
 1. 4  創(chuàng)維集團的人才戰(zhàn)略與信息化戰(zhàn)略                  
 1. 4. 1  啟動"數(shù)碼之春"                  
 1. 4. 2  推行國際化人才戰(zhàn)略, 打造科技航母                  
 1. 4. 3  尋求制度創(chuàng)新, 力行信息化管理                  
 1. 4. 4  簡評                  
 1. 5  廣州市振佳運動器材有限公司的網(wǎng)絡營銷                  
 1. 5. 1  項目背景                  
 1. 5. 2  "網(wǎng)絡營銷+傳統(tǒng)媒體"                  
 1. 5. 3  方案簡述                  
 1. 5. 4  巨大效益                  
 1. 5. 5  簡評                  
 第2章  網(wǎng)絡營銷理論                  
 2. 1  理論綜述                  
 2. 1. 1  網(wǎng)絡整合營銷理論                  
 2. 1. 2  網(wǎng)絡直復營銷理論                  
 2. 1. 3  網(wǎng)絡軟營銷理論                  
 2. 2  7-Eleven便利店的網(wǎng)絡營銷                  
 2. 2. 1  7-Eleven概述                  
 2. 2. 2  7-Eleven的成功經(jīng)驗                  
 2. 2. 3  簡評                  
 2. 3  iPrint公司的客戶服務戰(zhàn)略                  
 2. 3. 1  iPrint公司簡況                  
 2. 3. 2  iPrint公司的經(jīng)營策略和成功因素                  
 2. 3. 3  iPrint公司的成功要素                  
 2. 3. 4  商務職能描述                  
 2. 3. 5  簡評                  
 2. 4  中農(nóng)網(wǎng)的網(wǎng)上營銷                  
 2. 4. 1  不凡的成績                  
 2. 4. 2  再造電子商務模式                  
 2. 4. 3  "網(wǎng)上布吉"做大農(nóng)批                  
 2. 4. 4  編織農(nóng)業(yè)信息化大網(wǎng)                  
 2. 4. 5  簡評                  
 2. 5  金山卓越網(wǎng)上零售                  
 2. 5. 1  贏利                  
 2. 5. 2  學習貝塔斯曼網(wǎng)下的成功模式                  
 2. 5. 3  敢于另辟蹊徑                  
 2. 5. 4  成功策略                  
 2. 5. 5  敢于競爭                  
 2. 5. 6  簡評                  
 第3章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析                  
 3. 1  理論綜述                  
 3. 1. 1  因特網(wǎng)基礎                  
 3. 1. 2  企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(Intranet)                  
 3. 1. 3  網(wǎng)絡營銷站點建設                  
 3. 1. 4  網(wǎng)絡營銷法規(guī)和政策                  
 3. 2  下扎實功夫做口頭文章--高露潔網(wǎng)站分析                  
 3. 2. 1  網(wǎng)站定位與品牌代言人                  
 3. 2. 2  站點內(nèi)容與特色                  
 3. 2. 3  網(wǎng)站營銷策略分析                  
 3. 2. 4  簡評                  
 3. 3  品牌與服務的輝煌--希爾頓網(wǎng)站分析                  
 3. 3. 1  站點目標                  
 3. 3. 2  基本內(nèi)容與網(wǎng)絡促銷                  
 3. 3. 3  簡評                  
 3. 4  北電網(wǎng)絡的客戶中心戰(zhàn)略                  
 3. 4. 1  北電網(wǎng)絡站點的革新                  
 3. 4. 2  北電網(wǎng)絡站點的啟示                  
 3. 4. 3  簡評                  
 3. 5  摩托羅拉公司的MOTO策略                  
 3. 5. 1  背景                  
 3. 5. 2  問題                  
 3. 5. 3  策略                  
 3. 5. 4  簡評                  
 3. 6  云南國際探險旅行社                  
 3. 6. 1  營銷環(huán)境分析                  
 3. 6. 2  確定營銷環(huán)節(jié)的重點                  
 3. 6. 3  取信于客戶                  
 3. 6. 4  簡評                  
 第4章  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃                  
 4. 1  理論綜述                  
 4. 1. 1  明確網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略目標                  
 4. 1. 2  選擇網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略模式                  
 4. 1. 3  網(wǎng)絡營銷的組織與控制                  
 4. 2  平安保險公司電子商務                  
 4. 2. 1  公司簡介                  
 4. 2. 2  平安公司的電子商務戰(zhàn)略及其實施                  
 4. 2. 3  總評                  
 4. 3  戴爾公司的網(wǎng)上直銷                  
 4. 3. 1  戴爾公司的驕人業(yè)績                  
 4. 3. 2  戴爾公司邁進Internet                  
 4. 3. 3  戴爾公司發(fā)展網(wǎng)絡營銷的目標                  
 4. 3. 4  總評                  
 4. 4  通用電氣公司網(wǎng)絡營銷策略分析                  
 4. 4. 1  公司簡介                  
 4. 4. 2  GE網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)                  
 4. 4. 3  CE網(wǎng)站定位                  
 4. 4. 4  以親情為營銷的主題                  
 4. 4. 5  通用電氣公司的精確營銷體系                  
 4. 4. 6  公司客戶關系的3個層次                  
 4. 4. 7  GE公司對客戶的豐厚回報                  
 4. 4. 8  總評                  
 4. 5  網(wǎng)上拍賣--Sothebys                  
 4. 5. 1  索斯比公司簡介                  
 4. 5. 2  索斯比網(wǎng)上拍賣的操作過程                  
 4. 5. 3  網(wǎng)站的設計與管理                  
 4. 5. 4  索斯比公司的新近發(fā)展動態(tài)                  
 4. 5. 5  總評                  
 第5章  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略                  
 5. 1  理論綜述                  
 5. 1. 1  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品基本概念                  
 5. 1. 2  網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略                  
 5. 2  透視"亞馬遜"之謎                  
 5. 2. 1  亞馬遜公司綜述                  
 5. 2. 2  產(chǎn)品策略                  
 5. 2. 3  服務策略                  
 5. 2. 4  發(fā)展障礙                  
 5. 2. 5  發(fā)展對策                  
 5. 2. 6  簡評                  
 5. 3  eBay網(wǎng)上拍賣                  
 5. 3. 1  eBay綜述                  
 5. 3. 2  經(jīng)營策略                  
 5. 3. 3  市場競爭環(huán)境                  
 5. 3. 4  優(yōu)勢及展望                  
 5. 3. 5  簡評                  
 5. 4  留住精彩每一刻：柯達的網(wǎng)絡營銷策略                  
 5. 4. 1  柯達公司綜述                  
 5. 4. 2  網(wǎng)站定位                  
 5. 4. 3  產(chǎn)品策略                  
 5. 4. 4  服務策略                  
 5. 4. 5  網(wǎng)絡營銷的經(jīng)濟效益                  
 5. 4. 6  簡評                  
 5. 5  美國在線的網(wǎng)絡營銷的策略                  
 '5. 5. 1  公司綜述                  
 5. 5. 2  品牌策略                  
 5. 5. 3  服務策略                  
 5. 5. 4  AOL競爭優(yōu)勢                  
 5. 5. 5  AOL面臨的挑戰(zhàn)                  
 5. 5. 6  簡評                  
 5. 6  沃爾瑪?shù)木W(wǎng)絡歷程                  
 5. 6. 1  沃爾瑪綜述                  
 5. 6. 2  網(wǎng)絡經(jīng)營歷程                  
 5. 6. 3  網(wǎng)站優(yōu)勢分析                  
 5. 6. 4  不利因素                  
 5. 6. 5  相關分析                  
 5. 6. 6  簡評                  
 第6章  網(wǎng)絡營銷的價格策略                  
 6. 1  理論綜述                  
 6. 1. 1  低價定價策略                  
 6. 1. 2  定制生產(chǎn)定價策略                  
 6. 1. 3  免費價格策略                  
 6. 2  嘉信公司的價格策略                  
 6. 2. 1  嘉信公司的成長歷程                  
 6. 2. 2  嘉信在線處理證券交易                  
 6. 2. 3  嘉信公司遭遇挫折                  
 6. 2. 4  最新發(fā)展的方向                  
 6. 2. 5  簡評                  
 6. 3  美國在線網(wǎng)絡營銷價格策略                  
 6. 3. 1  美國在線價格策略                  
 6. 3. 2  簡評                  
 6. 4  亞馬遜公司的網(wǎng)絡營銷分析                  
 6. 4. 1  亞馬遜的崛起                  
 6. 4. 2  亞馬遜的煩惱                  
 6. 4. 3  亞馬遜的網(wǎng)絡營銷策略                  
 6. 4. 4  簡評                  
 第7章  網(wǎng)絡營銷渠道策略                  
 7. 1  理論綜述                  
 7. 1. 1  網(wǎng)絡營銷渠道                  
 7. 1. 2  網(wǎng)絡營銷渠道策略                  
 7. 1. 3  不同市場主體的渠道策略                  
 7. 2  小企業(yè)大發(fā)展的典范：戴爾公司                  
 7. 2. 1  公司綜述                  
 7. 2. 2  令人稱嘆的企業(yè)模式--直銷模式                  
 7. 2. 3  戴爾今后的企業(yè)難題                  
 7. 2. 4  簡評                  
 7. 3  聯(lián)想集團有限公司                  
 7. 3. 1  聯(lián)想集團綜述                  
 7. 3. 2  來自戴爾直銷模式的沖擊                  
 7. 3. 3  打造功能型營銷渠道                  
 7. 3. 4  聯(lián)想渠道與時俱進的轉(zhuǎn)型                  
 7. 3. 5  簡評                  
 7. 4  深圳招商銀行的網(wǎng)上支付                  
 7. 4. 1  深圳招商銀行綜述                  
 7. 4. 2  深圳招商銀行的網(wǎng)上業(yè)務                  
 7. 4. 3  深圳招商銀行網(wǎng)上支付使用程序                  
 7. 4, 4  簡評                  
 7. 5  中國商品交易中心                  
 7. 5. 1  中國商品交易中心概況                  
 7, 5. 2  中國商品交易中心的優(yōu)勢                  
 7, 5, 3  中國商品交易中心的交易流程                  
 7. 5. 4  中國商品交易中心信息查詢                  
 7. 5. 5  中國商品交易中心網(wǎng)絡采購系統(tǒng)                  
 7. 5. 6  中國商品交易中心網(wǎng)上談判                  
 7. 5. 7  中國商品交易中心的結(jié)算系統(tǒng)                  
 7. 5. 8  簡評                  
 7. 6  建設銀行電子商務建設與應用                  
 7. 6. 1  網(wǎng)上銀行                  
 7. 6. 2  客戶服務中心                  
 7. 6. 3  手機銀行                  
 7. 6. 4  電子商務安全體系建設                  
 7. 6. 5  簡評                  
 第8章  網(wǎng)絡促銷策略                  
 8. 1  理論綜述                  
 8. 1. 1  網(wǎng)絡促銷的特點                  
 8. 1. 2  網(wǎng)絡營銷促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別                  
 8. 1. 3  網(wǎng)絡營銷促銷形式                  
 8. 1. 4  網(wǎng)絡營銷促銷的實施                  
 8. 1. 5  E-mail是網(wǎng)上營銷的基礎                  
 8. 2  海爾站點的促銷                  
 8. 2. 1  海爾集團簡介                  
 8. 2. 2  海爾公司網(wǎng)站結(jié)構(gòu)                  
 8. 2. 3  海爾公司的網(wǎng)站促銷                  
 8. 2. 4  簡評                  
 8. 3  索尼公司的站點促銷                  
 8. 3. 1  網(wǎng)站定位                  
 8. 3. 2  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)                  
 8. 3. 3  簡評                  
 8. 4  美國大通銀行電子商務策略                  
 8. 4. 1  公司簡介                  
 8. 4. 2  e-Trade促三贏                  
 8. 4. 3  大通銀行網(wǎng)站的主題與定位                  
 8. 4. 4  網(wǎng)站的欄目設置與營銷定位                  
 8. 4. 5  網(wǎng)站的特色板塊                  
 8. 4. 6  簡評                  
 第9章  網(wǎng)絡營銷組織實施與控制                  
 9. 1  理論綜述                  
 9. 1. 1  網(wǎng)絡營銷實施管理                  
 9. 1. 2  網(wǎng)絡營銷的組織機構(gòu)                  
 9. 1. 3  網(wǎng)絡營銷經(jīng)營風險控制                  
 9. 2  在信息時代轉(zhuǎn)變的IBM                  
 9. 2. 1  IBM綜述                  
 9. 2. 2  再造企業(yè)組織文化                  
 9. 2. 3  完善企業(yè)設計                  
 9. 2. 4  簡評                  
 9. 3  思科系統(tǒng)公司                  
 9. 3. 1  思科綜述                  
 9. 3. 2  追尋客戶                  
 9. 3. 3  互聯(lián)網(wǎng)架起"虛擬企業(yè)"                  
 9. 3. 4  思科網(wǎng)絡客戶服務系統(tǒng)                  
 9. 3. 5  思科網(wǎng)絡客戶服務系統(tǒng)的實施過程                  
 9. 3. 6  思科客戶分類服務策略                  
 9. 3. 7  簡評                  
 9. 4  金海岸中國租賃網(wǎng)                  
 9. 4. 1  網(wǎng)站綜述                  
 9. 4. 2  應用系統(tǒng)解決方案                  
 9. 4. 3  實施步驟                  
 9. 4. 4  運作效果                  
 9. 4. 5  簡評                  
 9. 5  中國工商銀行BtoC在線支付                  
 9. 5. 1  系統(tǒng)概況                  
 9. 5. 2  業(yè)務流程                  
 9. 5. 3  系統(tǒng)解決方案                  
 9. 5. 4  實施步驟                  
 9. 5. 5  運行效果                  
 9. 5. 6  簡評                  
 9. 6  神州數(shù)碼有限公司E-bridge電子商務系統(tǒng)                  
 9. 6. 1  神州數(shù)碼電子商務戰(zhàn)略提出的背景                  
 9. 6. 2  神州數(shù)碼的電子商務商業(yè)模型                  
 9. 6. 3  E-bridge電子商務系統(tǒng)的基本組成和新業(yè)務流程                  
 9. 6. 4  E-bridge系統(tǒng)應用解決方案                  
 9. 6. 5  實施步驟                  
 9. 6. 6  運行效果                  
 第10章  網(wǎng)絡營銷綜合案例                  
 10. 1  微觀計算機產(chǎn)品公司上網(wǎng)銷售                  
 10. 2  玫琳凱的電子郵件營銷                  
 10. 3  辰?jīng)_軟件的網(wǎng)絡時代的營銷創(chuàng)新                  
 10. 4  可口可樂營銷的e化                  
 10. 5  寶潔的互聯(lián)體驗                  
 10. 6  無錫裕通織造有限公司網(wǎng)上外貿(mào)                  
 10. 7  贏時通營銷模式                  
 10. 8  耐克網(wǎng)上推廣專賣店                  
 10. 9  大眾汽車的網(wǎng)上推廣策略                  
 10. 10  儀征市青山鎮(zhèn)龍山燈頭廠的網(wǎng)絡營銷                  
 10. 11  沙溪國際休閑服裝節(jié)案例                  
 10. 12  研究生在小鄉(xiāng)鎮(zhèn)里開公司                  
 10. 13  歐萊雅選擇女性網(wǎng)站做廣告                  
 10. 14  農(nóng)民上網(wǎng)賣櫻桃                  
 10. 15  Joyod手機配件推廣案例                  
 10. 16  美國聯(lián)合包裹(UPS)開展電子商務的啟示                  
 10. 17  Commene One的交易平臺                  
 10. 18  總評                  
 附錄A  一份專業(yè)的網(wǎng)絡營銷方案范例                  
 參考文獻                  
 參考網(wǎng)站                  
 后記