市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	范曉屏主編
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科核心課程教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787308033046	出版時(shí)間：	2004-03-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	384	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要闡述企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的基本屬性與方法，以及相應(yīng)的管理問(wèn)題。考慮到《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的對(duì)象主要是管理專業(yè)的本科學(xué)生，因此，全書內(nèi)容的組織主要針對(duì)兩個(gè)基本問(wèn)題展開：消費(fèi)者需求欲望和購(gòu)買行為；廠商如何影響消費(fèi)者的欲望形成和購(gòu)買行為，從而創(chuàng)造價(jià)值，滿足消費(fèi)者需求。在內(nèi)容安排上以市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論闡述與具體方法介紹相結(jié)合為基本體系，重點(diǎn)介紹四部分內(nèi)容：營(yíng)銷基礎(chǔ)與市場(chǎng)識(shí)別、市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷組合。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)將掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論與概念，接受營(yíng)銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)和技術(shù)分析問(wèn)題與解決問(wèn)題，以勝任與適應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作和策劃工作的需要。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章營(yíng)銷的基本概念、作用與手段
1.1 營(yíng)銷的主要概念
1.2 營(yíng)銷觀念及其變遷
1.3 重要的營(yíng)銷思想與方法論
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的識(shí)別
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.2 宏觀環(huán)境分析
2.3 行業(yè)環(huán)境分析
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
3.1 消費(fèi)品市場(chǎng)與需求
3.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.3 組織市場(chǎng)及組織購(gòu)買行為
第4章營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.2 市場(chǎng)調(diào)研
第5章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
5.1 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷概念
5.2 市場(chǎng)細(xì)分變量和細(xì)分過(guò)程
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與決策
5.4 產(chǎn)品定位的概念與方法
第6章產(chǎn)品策略與品牌管理
6.1 產(chǎn)品概念
6.2 產(chǎn)品包裝和服務(wù)策略
6.3 品牌與商標(biāo)策略
第7章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品管理
7.1 產(chǎn)品差異化與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
7.2 新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程
7.3 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷管理
第8章價(jià)格制定與管理
第9章營(yíng)銷渠道的選擇與管理
第10章促銷策略與管理
第11章營(yíng)銷管理：計(jì)劃、組織與控制
第12章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)