說到本書的內容和體裁，也是一種創(chuàng)新。凝聚著《申》報全體同仁“創(chuàng)業(yè)激情、科學理性、創(chuàng)新靈感、集體智慧的結晶”的內容，竟用一種輕快而簡練的“新報人手記”來表現(xiàn)。這自然又是從讀者出發(fā)——充分考慮可讀性。本書可以一口氣讀下去，也可以慢慢讀一段咀嚼回味。兩個字的標題已短到不能再短，完全適合網絡時代的閱讀習慣——揭示主題詞。為了和全書一致，怒我序言的標題也用了兩個字——“創(chuàng)新”。把《申江服務導報》簡稱為《申》報是一種典型的誤讀，這會令人無可避免的將之與舊上海的那份普及到全體市民范圍的報紙混淆等同。今日的《申江服務導報》絕不是昔日的《申》報的翻版、復活，但兩者都沿襲了海派媒體特有的風格和氣息：在某種程度上都成了市民文化休閑領域里不可或缺的品種。只是今日《申》報更顯年輕和另類，并且用心專一，把觸角和眼球瞄準上海這座中國最現(xiàn)代化城市的前沿人群：受過或正在接受良好的文化教育，有不俗的品位又熱愛世俗的生活；具備一定的經濟消費能力和超級的情感想象；有點小資做派其實只比生存底線稍高一些……用那句很貼切的廣告語叫做“眼光比生活高一點”。準確的定位和不凡的手筆使之迅速成為今日上海媒體中的一面時尚旗幟，其對年輕一代消費者的吸引和對廣告主的誘惑與其業(yè)績一起不可思議地遞增。當它跨入了自己的第5個年頭時，發(fā)覺坎坷和風雨已落在身后，像彩虹一般被事業(yè)的廣闊天空所接納。這種感覺和滋味的美妙，在它的四位創(chuàng)業(yè)者之一的徐錦江的新報人手記《〈申〉報關鍵》一書中，得到了言簡意賅而又毫無保留的披露。在中國報業(yè)走向市場化的關鍵時期和關鍵之處，《〈申〉報關鍵》的自曝內幕和秘笈公開，可以視作是一部不拘一格、真材實料、新意迭出、指點媒體創(chuàng)業(yè)迷津的實戰(zhàn)教科書。錦江先生從一介書生蛻變?yōu)槊襟w管理人，他和《申江服務導報》諸同仁所經歷的小報闖蕩大市場的過程，對于今日的文化媒體如何整合團隊、凝聚人才、觸摸市場、探求規(guī)律、變革創(chuàng)新，具有太多的啟示意義。一冊鮮活而實證的媒體指南誕生在上海這樣一個地方并非偶然，書中對《申江服務導報》成功的88個關鍵詞的解讀可以證明這一點。已經沒有人懷疑這個報業(yè)后起之秀的超群實力，也沒有人會對它對傳統(tǒng)穩(wěn)健的辦報風格的逆反和改造抱有多少微辭，人們開始對奇跡受怎樣的理念支配、在怎樣的環(huán)境中存活并可持續(xù)發(fā)展有著濃厚的興趣和疑惑。這對一批又一批媒體創(chuàng)業(yè)人、當家人和骨干群體至關重要。作為領先者的《申江服務導報》有責任直面提問者，進行一番自我揭秘，使成功變?yōu)橐环N公共話語和共享資源，激勵同行的競爭和超越，這是在創(chuàng)業(yè)快車道上一項很有意義的實驗游戲，它將使“你追我趕”“群芳爭艷”成為新上海文化中最刺激、最激動人心，因而也最具現(xiàn)代感的生態(tài)景觀。曾經建議徐錦江將書名改為《〈申〉報觀點》，但被婉言謝絕，因為已經有了《奧美的觀點》。但《〈申〉報關鍵》的關鍵，還在于亮出了一個又一個新鮮活潑、創(chuàng)意非凡的觀點，從中我們自可感受逐漸顯現(xiàn)輪廓的中國文化大市場的最新律動，觸摸到新一代報人的怦然心跳。
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