營銷傳播精要（第2版）

定　價：￥27.00

作　者：	（英）吉姆·布萊思（Jim Blythe）著；王慧敏，陳雪松譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	世界權(quán)威教材精要譯叢
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787505392564	出版時間：	2003-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	239	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書對營銷傳播理論與實(shí)踐過程進(jìn)行了概述，每一章實(shí)際上都可以獨(dú)立作為一本書的內(nèi)容，因?yàn)閭鞑ナ且粋€復(fù)雜的問題，寫作此書的目的就是介紹營銷傳播中采用的最新技巧和實(shí)踐。但毫無疑問的是，21世紀(jì)的特點(diǎn)就是人類告知、勸說、爭論和影響他人的方式將是全新的，機(jī)會就在眼前，我們應(yīng)該高高興興地抓住機(jī)會！本書是對營銷傳播的精確概要，包含了營銷傳播的理論基礎(chǔ)、各種傳播方式及傳播組合。同時，對各種傳播的操作技巧及傳播戰(zhàn)略和策略決策制定的基本流程進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，體現(xiàn)了營銷傳播在提升企業(yè)形象和擴(kuò)大企業(yè)銷售中的實(shí)際效用。它將當(dāng)前的營銷理論與消費(fèi)者的實(shí)際行為有機(jī)地結(jié)合在一起，對鮮活的、具有時代氣息的案例加以分析，并以提問的形式啟發(fā)讀者去思考、實(shí)踐。同時，全書的結(jié)構(gòu)安排非常合理，能充分調(diào)動讀者的積極性，互動性強(qiáng)，是國外脫穎而出的深受師生們一致好評的營銷傳播教材。

作者簡介

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圖書目錄

第1章  傳播理論
傳播
  信息處理
  態(tài)度的形成
  消費(fèi)者行為模型
  案例分析：第二所房子
  小結(jié)
  本章問題
第2章  傳播組合
  營銷傳播組合的構(gòu)成要素
  營銷傳播計(jì)劃
  制定戰(zhàn)略
  傳播活動計(jì)劃
  國際市場營銷傳播戰(zhàn)略
  傳播效果的研究
  案例分析：口蹄疫后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
  小結(jié)
  本章問題
第3章  印刷媒體廣告
  印刷品廣告的背景
  印刷品廣告的創(chuàng)意性問題
  媒體的購買
  發(fā)行方法
  監(jiān)控結(jié)果
  跨國印刷媒體廣告
  案例分析：METRO——倫敦的一家
  案例分析：免費(fèi)報紙
  小結(jié)
  本章問題
第4章  動感媒體：電視、廣播和電影
  電視廣告
  廣播廣告
  電影廣告
  案例分析：多樂士涂料
  小結(jié)
  本章問題
第5章  戶外廣告
  廣告牌
  公交廣告
  飛船、氣艇、懸掛的條幅和熱氣球
  環(huán)境廣告
  案例分析：杰出的充氣模型
  小結(jié)
  本章問題
第6章  公共關(guān)系與公司形象
  公共關(guān)系
  公司識別
  案例分析：培養(yǎng)工程師
  小結(jié)
  本章問題
第7章  品牌、包裝和銷售規(guī)劃
  品牌
  包裝
  銷售規(guī)劃
  案例分析：Skoda的品牌重鑄
  小結(jié)
  本章問題
第8章  展覽會及交易會事件管理
  傳播組合中的展覽會
  展覽會的替代品
  案例分析：Earl’s Court玩具展覽會
  小結(jié)
  本章問題
第9章  直銷和數(shù)據(jù)庫營銷
  數(shù)據(jù)庫營銷
  非計(jì)算機(jī)直銷
  消費(fèi)者對于直銷的反應(yīng)1
  案例分析：選民名冊
  小結(jié)
  本章問題
第10章  銷售促進(jìn)
  銷售促進(jìn)
  將銷售促進(jìn)與其他傳播工具
  進(jìn)行整合
  B2B銷售促進(jìn)
  案例分析：在線銷售促進(jìn)
  小結(jié)
本章問題
第11章  人員推銷和銷售管理
  人員推銷和傳播組合
  人員推銷實(shí)踐
  銷售進(jìn)程和銷售功能管理
  銷售管理人員的前景
  案例分析：豪華汽車的銷售
  小結(jié)
  本章問題
第12章  21世紀(jì)的營銷傳播
  新興媒體
  社會變革
  案例分析：數(shù)字電視
  小結(jié)
  本章問題