世界工業(yè)設計史潮

　　工業(yè)設計最終目的乃是通過增加比材料成本多得多的價值來創(chuàng)造財富，用社會經濟學術語來講，評價優(yōu)良設計的一個標準便是看創(chuàng)造財富的程度；也就是說，實際價值的大小要超過實際成本，每一個能夠提高價值和降低成本的東西都是對市場的一種貢獻，任何能夠從功能的觀點、在功能最簡潔明了的解釋方式上來改進一件產品的東西便是市場設計的一個組成部分。市場設計從倫理道德上來說是無辜的，過去和現在最引起爭議的攻擊設計師作用的正是不從功能來考慮市場設計的那些方面。如果一件新產品不存在技術風格或者煽動性廣告方面的要求，那么矯揉造作的無聲刺激就常常受到抨擊。只要是對于工廠里的工人來說產生了工業(yè)和商業(yè)活力，其動機有時也被認為是合理的，因而是好的。一些評論家老是喋喋不休地在爭論，而目前則更多地呈現趨同勢態(tài)：不是建立在真正增加財富的生產基礎上的商業(yè)動機，從長遠的觀點來看，對誰也沒有好處。與此相似，設計觀念人為的退化，或者通過風格再設計進行令人生厭的產品表達、追求時尚變化以及有意撤走必要的供料產品，實質上已在同一原因上遭到非難，這并不意味著通過商業(yè)宣傳促銷或者在功能、生產設計上的退化的需求刺激總是不好的，但是，給使用者和社會連同招來危險的、無效率可言的或者成為真正進步攔路虎的產品替代物提供一種實實在在凈利的產品銷路和服務需求的刺激，要比規(guī)勸消費者去拋棄或者破壞那些仍然構成一部分真正社會財富的項目要好得多。展示、廣告、包裝和商標設計乃是市場設計其它一些互有聯(lián)系卻不盡相同的因素。產品必須適合于運往銷售網點，并在競爭性展示中能夠被看到和欣賞，功能性的外表必須展露和表明產品自身，設計必須便于記憶。也就是說，對即將成為購買者的人來講，當他正在思考著要買這件產品時，無論他是路過，還是留心觀察，該產品很容易被注意到，并被識別出來。消費者從不相信“我們包你做一切”之類的廣告，但也許相信冷戰(zhàn)的變化是明顯的。消費者有他個人付錢的選擇權。一位潛在購買者，通常通過生產者在制造和銷售某類產品過程中的大量經歷來關心某種檔次，因為這與可靠性和小心預防各種處理不善和不幸之舉有關。出于同樣的原因，大多數消費者喜歡與生產者保持適當時間的聯(lián)系，以便聽到投訴、糾正缺點和得到備用零件。有鑒于此，設計將包括商標展示和企業(yè)統(tǒng)一形象要素。如果設計師故意輕視購買者這些方面的愿望，這將是對社會不負責任的表現，也是不道德的。與此同時，過分看重這方面考慮，或者否定其重要性將是十分愚蠢的，并在專業(yè)上是不負責任的。整體設計意味著要在功能、道德和商業(yè)要求之間取得適當的平衡。

　　李亮之，1959年生于上海市。1982年上海師范學院藝術系美術專業(yè)畢業(yè)，1990年無錫輕工業(yè)學院工業(yè)設計系研究生畢業(yè)后留校任教，并獲南京藝術學院碩士學位。1997-1998年赴法國巴黎國際藝術城學術交流，并赴英國、德國、意大利、西班牙、奧地利、荷蘭和比利時等國考察。多年來從事藝術與設計教學研究工作：作品曾入選1992年中國水彩畫大展、首屆中國青年水彩畫大展、第108屆法國獨立藝術家協(xié)會沙龍、第六屆國際水彩畫聯(lián)盟世界水彩畫大展、第九屆全國美術作品展覽，并獲第四屆中國少數民族美術作品展覽《民族百花獎》金獎。著有：《造型含意散論》、《現代藝術諸色彩風格的萌發(fā)》、《矯飾與有機裝飾——從視覺美學到功能美學談設計觀念的更新》、《知白守黑與光影造型——中西畫理比較與互補》、《關于工業(yè)設計史的研究》、《設計的風格與風格設計師》、《世紀之交設計景觀》和《無錫美術百年滄?！返取，F為無錫輕工大學設計學院副教授、碩士研究生導師，中國流行色協(xié)會、江蘇省美術家協(xié)會、江蘇省水彩畫研究會會員和國際水彩畫聯(lián)盟成員。