肥皂劇、性和香煙：美國廣告200年經(jīng)典范例

定　價：￥32.80

作　者：	（美）朱麗安·西沃卡著；周向民，田力男譯
出版社：	光明日報出版社
叢編項：	五谷田文化譯叢
標　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787801451323	出版時間：	1999-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	560頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書探討的主題是廣告是如何反映社會和創(chuàng)造社會的。在闡明美國廣告發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，本書詳細介紹了工業(yè)的高速發(fā)展如何使制造商生產(chǎn)出品種日益繁多的商品，而制造商又是怎樣通過報紙、雜志、郵路、廣播電視和電腦網(wǎng)絡等傳媒和新技術(shù)作廣告宣傳和推銷產(chǎn)品的；探討了廣告制作商是如何充分運用具有創(chuàng)造性的藝術(shù)家、作家和專業(yè)人士的策劃創(chuàng)意，通過完善廣告制作技巧來吸引消費者，刺激大眾消費的。本書為美國廣告專業(yè)人員必讀書目之一，并被列為進修市場營銷、新聞寫作、廣告學、傳播學以及民俗文化等課程的高級補充讀物。同時，對收藏愛好者和精明的消費者而言，也是一本兼具趣味和實用價值的知識性讀本。國際廣告業(yè)經(jīng)典教材本書用以下五種新穎獨特的內(nèi)容和方式，向我們呈現(xiàn)美國廣告波瀾起伏的發(fā)展歷程：●令人回味、予人啟發(fā)的廣告業(yè)風云人物檔案及廣告經(jīng)典范例?！裼绊懞透淖兇蟊娚畹漠a(chǎn)品廣告精彩的幕后故事?！衿仁箯V告改頭換面的爭論熱點：消費者運動、性觀念、女權(quán)運動和少數(shù)人權(quán)利等?！窳钊穗y忘的廣告口號、新品牌及深受大眾喜愛的廣播電視上的廣告節(jié)目?！駨V告發(fā)展史簡明年表和“一個時代的風尚”專欄，精選廣告經(jīng)典之作，置于時代大背景之中，予以特別介紹。

作者簡介

暫缺《肥皂劇、性和香煙：美國廣告200年經(jīng)典范例》作者簡介

圖書目錄

序言
第一篇歷史回顧
第一章 1492--188起始時期
舊時代的廣告
推銷新世界
從殖民地到國家
工業(yè)革命的沖擊
傳媒革命
廣告代理商--一種新職業(yè)
吹捧性廣告和專賣藥品
第二篇美國早期廣告
第二章 1880--1900商品銷售
廣告的新角色
硬銷售風格還是軟銷售風格
首批做全國廣告的客商
銷售全新產(chǎn)品
雜志和廣告代辦機構(gòu)
設計新浪潮
第三章 1990--第一次世界大戰(zhàn)消費經(jīng)濟的崛起
初具規(guī)模的消費型經(jīng)濟
世紀之交的廣告
報刊業(yè)的銷售藝術(shù)
廣告代辦業(yè)務的擴展
廣告和發(fā)展
廣告與第一次世界大戰(zhàn)
第三篇美國現(xiàn)代廣告
第四章 1920--1929喧囂的20年代
繁榮的新時代
廣告在塑造生活方式過程中的作用
銷售顏色、風格和時間
收音機的聲音
現(xiàn)代廣告的外觀

第五章 1930--1945大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)
兄弟，你能掏出一角錢嗎？
艱難時代的"艱難的硬推銷"
無線電廣播的成熟
又一股新的設計風潮
電視介入圖像傳播
戰(zhàn)爭年代

第六章 1945--1960戰(zhàn)后的繁榮
令人難以置信的五十年代
原子時代
銷售的新方式
四個創(chuàng)造性哲學

第四篇美國當代廣告
第七章 1960--1975創(chuàng)新革命
變革時代
革新運動
靈感、直覺和創(chuàng)意
改革浪潮席卷麥迪遜大街

第八章 1975--1990從定位到意象設計
70年代后期：廣告變得索然無味
80年代：讓我們一言為定
第二次創(chuàng)新革命
第九章 90年代和未來媒體革命
今日消費
少數(shù)民族市場
媒體革命
廣告的今天與明天
結(jié)語