目標(biāo)市場(chǎng)

　　將組成市場(chǎng)的不同群體找出來(lái)，然后為市場(chǎng)的某一特定群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，這一特定群體就被稱(chēng)這為“目標(biāo)市場(chǎng)”。要取得商業(yè)上的成功，企業(yè)就必須確定它們服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)。本書(shū)集中介紹如何細(xì)分市場(chǎng)和如何選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)可以利用這一選擇來(lái)為產(chǎn)品定位并樹(shù)立適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。本書(shū)的主要目的是要告訴讀者，怎樣才能定義和細(xì)分市場(chǎng)，以便企業(yè)確定其服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)。本書(shū)將：描述市場(chǎng)細(xì)分給企業(yè)和購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)的利益。闡明購(gòu)買(mǎi)者的差異是所有市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。描述細(xì)分市場(chǎng)的方式。闡述如何選擇一群購(gòu)買(mǎi)者，使之成為企業(yè)一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)。描述最通用的市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略并列舉正確選擇市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略的方法。本書(shū)為其他中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了重要的基礎(chǔ)。這些活動(dòng)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、定價(jià)與定價(jià)策略、關(guān)系管理、促銷(xiāo)與廣告等。目標(biāo)讀完本書(shū)之后，你就能更好地做到以下幾點(diǎn)：1、定義市場(chǎng)，并解釋市場(chǎng)細(xì)分及其好處。2、區(qū)別市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。3、描述細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的四種方式和細(xì)分企業(yè)市場(chǎng)的五種方式。4、列出有效細(xì)分市場(chǎng)的四項(xiàng)特征。5、指出三種市場(chǎng)覆蓋策略以及影響它們的因素。6、列出選擇市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的五個(gè)因素。

暫缺《目標(biāo)市場(chǎng)》作者簡(jiǎn)介