定價與定價策略

定　價：￥10.00

作　者：	國際金融公司中國項目開發(fā)中心組編
出版社：	上?？茖W技術(shù)出版社
叢編項：	中小企業(yè)管理DIY叢書市場營銷管理系列
標　簽：	中小企業(yè)

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ISBN：	9787532372201	出版時間：	2003-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	69	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　定價是許多中小企業(yè)主和經(jīng)理的頭號問題。多數(shù)企業(yè)都沒能很好地處理定價問題，在如何定價上，他們常常過多地考慮成本，卻犯了普遍的定價錯誤。這些錯誤包括：沒能隨市場變化調(diào)整價格，定價時不考慮營銷計劃的其他部分，以及對不同的產(chǎn)品、顧客群體（目標市場）和購買場合沒有制定足夠大的價差。本書著眼于定價問題和定價時必須考慮的因素，并闡明不同的定價方式。本書的主要目的，是說明影響價格決策的因素不僅有企業(yè)內(nèi)部的因素，也有周圍環(huán)境的因素；制定價格可以有不同的方法，并介紹兩種普遍使用的新產(chǎn)品定價策略。

作者簡介

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圖書目錄

本書概述
  目標
A 影響定價的因素
  影響定價的內(nèi)部因素
  影響定價的外部因素
  決定價位高低的因素
B 常用定價方法
  成本定價法
  競爭定價法
  價值定價法
C 新產(chǎn)品定價策略
  撇脂定價法
  滲透定價法
  案例1 成都興達公司
D 復習
E 實戰(zhàn)計劃
  什么是實戰(zhàn)計劃
  怎樣制定實戰(zhàn)計劃
  實戰(zhàn)計劃有何用途
附錄A 參考答案
附錄B 術(shù)語表