報業(yè)經(jīng)濟：傳媒經(jīng)濟叢書之二

定　價：￥38.00

作　者：	周鴻鐸等著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	傳媒經(jīng)濟叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787801626257	出版時間：	2003-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	424	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《報業(yè)經(jīng)濟》是傳媒經(jīng)濟叢書之二，本書是研究報業(yè)經(jīng)濟及其經(jīng)營技巧的專著。其主要內(nèi)容是在對中國幾千家報紙（包括期刊）經(jīng)營狀況進行較為全面的綜合分析基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟管理角度，總結(jié)概括了報業(yè)經(jīng)營活動的規(guī)律與經(jīng)驗，并探討了其存在的問題，結(jié)合世界報業(yè)期刊的先進管理模式，提出了建設(shè)性的意見，為中國報業(yè)經(jīng)濟和期刊經(jīng)濟的發(fā)展提供了理論和實證方面的依據(jù)。

作者簡介

　　周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學政治系，先后在國家對外文化聯(lián)絡(luò)委員會，北京日報社工作，1982年調(diào)入北京廣播學院?，F(xiàn)任北京廣播學院教授、博士生導師、傳媒經(jīng)濟研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號，北京市社會科學先進工作者，中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟最早的學者之一，為適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟學》以及《傳媒經(jīng)濟》等學科，同時組建了傳媒經(jīng)濟研究所和廣播電視經(jīng)濟研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟學》、《中國廣播電視經(jīng)濟學》、《中國廣播電視經(jīng)濟管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣播知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播知識與經(jīng)濟》以及其他相關(guān)著作三十余部，現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟運營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟、媒體經(jīng)營與管理共約8000萬字。

圖書目錄

緒論篇
  第一章  報業(yè)和報業(yè)經(jīng)濟
    一、報業(yè)和報業(yè)產(chǎn)業(yè)
    二、報業(yè)經(jīng)濟及其特點
    三、報業(yè)經(jīng)濟的現(xiàn)狀分析
    四、報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的問題與對策
    五、我國報業(yè)發(fā)展的廣闊前景
  第二章  報業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
    一、報業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及其形成
    二、報業(yè)經(jīng)濟資源結(jié)構(gòu)
    三、報業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的特征
報業(yè)產(chǎn)品篇
  第三章報業(yè)產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程
    一、報業(yè)產(chǎn)品
    二、報業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程
    三、報業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的特征
    四、報業(yè)產(chǎn)品的深加工
  第四章  報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營
    一、報業(yè)信息經(jīng)營
    二、報業(yè)品牌經(jīng)營
    三、報業(yè)人才經(jīng)營
    四、報業(yè)信譽經(jīng)營
    五、報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營原則
    六、報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營策略
  第五章  報業(yè)廣告經(jīng)營
    一、報業(yè)廣告
    二、報業(yè)廣告的特點
    三、報業(yè)廣告的制作和機構(gòu)設(shè)置
    四、報業(yè)分類廣告
    五、報業(yè)廣告的經(jīng)營方式和策略
報業(yè)市場篇
  第六章  報業(yè)市場
    一、市場
    二、報業(yè)市場
    三、報業(yè)市場的構(gòu)成
    四、我國報業(yè)市場的現(xiàn)狀
    五、我國報業(yè)市場的特點
第七章報業(yè)的發(fā)行
    一、報紙發(fā)行及其意義
    二、報紙發(fā)行的主要方式
    三、新形勢下的報紙發(fā)行方法
    四、報業(yè)發(fā)行認證
    五、國外報業(yè)發(fā)行模式
第八章  報業(yè)市場經(jīng)營策略
   一、報業(yè)市場經(jīng)營基本原則
    二、報業(yè)市場經(jīng)營宏觀策略
    三、報業(yè)市場經(jīng)營微觀策略
  第九章  報業(yè)市場經(jīng)營管理體制
    一、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制的形
    二、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制形成的條件
    三、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制
    四、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制的創(chuàng)新
    五、報業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營管理體制
    六、報業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營應(yīng)注意的問題
報業(yè)宣傳篇
  第十章  報業(yè)宣傳“經(jīng)營”
    一、報業(yè)宣傳經(jīng)營的科學含義
    二、報業(yè)公關(guān)宣傳經(jīng)營
    三、報紙宣傳推廣案例
報業(yè)經(jīng)營技巧篇
  第十一章  報業(yè)經(jīng)營模式和策略
    一、報業(yè)經(jīng)營的層面和手段
    二、報業(yè)經(jīng)營模式
    三、報業(yè)經(jīng)營策略
  第十二章  報業(yè)機構(gòu)經(jīng)營
    一、報業(yè)機構(gòu)經(jīng)營及其意義
    二、報業(yè)機構(gòu)經(jīng)營形式
    三、報業(yè)集團經(jīng)營管理策略
案例分析篇
  第十三章  中國報業(yè)經(jīng)營案例分析
    一、《精品購物指南》經(jīng)營分析
    二、《北京娛樂信報》經(jīng)營分析
    三、《京華時報》經(jīng)營分析
    四、《北京青年報》經(jīng)營分析
    五、《齊魯晚報》經(jīng)營分析
第十四章  美國報業(yè)經(jīng)營管理案例分析
    一、美國報業(yè)現(xiàn)狀綜述
    二、美國有代表性的報紙經(jīng)營管理實例
    參考文獻
    后記