廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用：營(yíng)銷活動(dòng)的理性作業(yè)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	黃京華，陳素白，謝俊著
出版社：	中南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代廣告專業(yè)系列教程
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810616959	出版時(shí)間：	2003-07-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	266	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程。本書分為上、下兩編。上編為廣告調(diào)查基礎(chǔ)部分，包括為廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查的基本方法、市場(chǎng)調(diào)查的基本流程等內(nèi)容，理論闡述與實(shí)際案例相結(jié)合；下編為數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用部分，包括數(shù)據(jù)庫(kù)概述、數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例等內(nèi)容，著重介紹了數(shù)據(jù)庫(kù)的分析方法、應(yīng)用、營(yíng)銷的概念。本書具有較強(qiáng)的可操作性，可應(yīng)用于實(shí)戰(zhàn)。本書不僅適應(yīng)廣告、營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生作教材，也可以作為廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研各類專業(yè)人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

上編廣告調(diào)查
第一章廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和分類
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷中的地位和作用
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
本章案例：兵馬未動(dòng)、糧草先行
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)與思考
第二章市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
……
第三章市場(chǎng)調(diào)查的基本流程
……
下編數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用
第四章數(shù)據(jù)庫(kù)概述
……
第五章數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)分析
……
第六章數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用實(shí)例——數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
……
主要參考資料