企業(yè)游擊公關：出奇制勝打贏低成本宣傳戰(zhàn)

　　宣傳，是企業(yè)提升競爭優(yōu)勢不可或缺的動力；畢竟，產(chǎn)品再好，如果無人聞問，企業(yè)要生存也難。然而，傳統(tǒng)上透過大眾傳媒宣傳的模式，成本之高，并非每家企業(yè)都負擔得起，而且吸引目標客戶群的效果也不一。經(jīng)費有限的中小企業(yè)該如何在無限競爭中勝出？公關大師邁克爾·李維納繼推出革命性暢銷書《游擊公關》，徹底改變企業(yè)促銷概念后，結合游擊公關策略與對網(wǎng)絡的新發(fā)現(xiàn)，再度提出嶄新的公共觀點，一場觀念革命即將引爆。引爆點之一，是低成本公關的概念。李維納將傳授如何以最小成本進行宣傳活動的秘訣，讀者會發(fā)現(xiàn)在線上溝通的時代，實踐公關慨念的渠道之多、成本之低、速度之快讓人驚嘆；只要掌握游擊竅門，達成高效率公關并非難事。另一個引爆點。是技術門檻低。本書不僅詳細解釋線上宣傳的步驟，同時也納入促銷的基本概念，其中更為讀者解讀如何與媒體建立健全的互動關系。不只教讀者如何增加線上注目率，更重要的是借離線媒體之力，將企業(yè)的信息傳出去。本書是第一本以傳播的觀點，解讀線上信息在宣傳競爭中勝出的秘訣。書中特寫數(shù)十個案例與成功的網(wǎng)絡游擊行動，提出在資訊時代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者將帶領讀者走進低成本公關時代：·攻破向來堅固如防火墻般的平面和傳播媒體·快速建立專家形象與地位·撰寫引人注目的新聞稿·促銷活動的準則·網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃指導原則·將宣傳從網(wǎng)絡線上帶到離線世界的秘訣作者簡介：“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關大師”，除經(jīng)營知名娛樂公關公司外，更是暢銷作家。他在公關界極受推崇的著作《游擊公關》，自1993年出版以來，已成功改造企業(yè)宣傳策略。從各大學的教室、企業(yè)界的會議室，到美國白宮，許多人都拜讀過這本著作，他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰(zhàn)略的必讀教材。李維納的著作被翻譯成多國語言，是全球最多人使用的公關進修讀本。目錄：推薦序向大師學習前言第一章低成本公關時代來臨第二章透視網(wǎng)絡第三章什么是網(wǎng)絡公關？第四章縮小目標范圍第五章預備，瞄準目標……第六章……開始第七章如果你把它蓋好，他們就會來第八章了解你的獵物第九章微晶片上面的黃頁第十章游擊手的夢想第十一章和媒體有約第十二章?lián)p害控管第十三章一切順利，接下來呢？第十四章這不過是個小小世界第十五章展翅翱翔吧！結語附錄一《厄夜叢林》幕后推手丹·馬瑞克：叢林中到處有游擊手附錄二游擊手測驗

　　邁克爾·李維納，“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關大師”，除經(jīng)營知名娛樂公關公司外，更是暢銷作家。他在公關界極受推崇的著作《游擊公關》，自1993年出版以來，已成功改造企業(yè)宣傳策略。從各大學的教室、企業(yè)界的會議室，到美國白宮，許多人都拜讀過這本著作，他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰(zhàn)略的必讀教材。李維納的著作被翻譯成多國語言，是全球最多人使用的公關進修讀本。吳幸玲，畢業(yè)于臺灣師大地理研究所，曾經(jīng)擔任“師大”心理測驗中心研究員，現(xiàn)任奧美廣告行銷研究員。翻譯作品包括：《絕對成交》、《謀殺也得做廣告》、《改變》、《策略》、《開創(chuàng)直銷巔峰》、《無懼——天下無難事》等。