《網上名牌戰(zhàn)略》這本書所指的網上名牌，既包括傳統(tǒng)企業(yè) 在因特網上延伸或創(chuàng)建的名牌，也包括因特網企業(yè)創(chuàng)建的名牌。 全書分三大部分，第一部分為網上名牌產生的客觀環(huán)境基礎，即 第一、二章。在概要闡述國內外新經濟理論與實踐的基礎上，分 析了新經濟與因特網發(fā)展的關系及因特網對企業(yè)的影響，比較研 究了因特網市場與傳統(tǒng)實物市場，提出了發(fā)展中國因特網市場的 對策。第二部分為網上名牌戰(zhàn)略的基本理論，即第三章。通過分 析因特網對名牌的影響，比較網上名牌戰(zhàn)略與傳統(tǒng)名牌戰(zhàn)略的區(qū) 別。探討網上名牌戰(zhàn)略的理論基礎，提出了網上名牌戰(zhàn)略法則與 步驟，力圖從理論上揭示網上名牌戰(zhàn)略運行的一般規(guī)律。第三部 分為網上名牌戰(zhàn)略的實施，即第四章至第九章。既分別探討了傳 統(tǒng)企業(yè)和因特網服務企業(yè)網上名牌戰(zhàn)略的實施，又把傳統(tǒng)企業(yè)和 因特網企業(yè)作為一個整體，探討了網上名牌的規(guī)劃、經營、管理 及生態(tài)系統(tǒng)，力圖給企業(yè)界提供一個清晰的思路和一些操作性較 強的對策建議。為了讓讀者能更好地理解網上名牌戰(zhàn)略理論，使 企業(yè)有可參照的操作辦法，部分章節(jié)附了案例。
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