市場(chǎng)營(yíng)銷管理

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	金永生主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育管理類專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787111128779	出版時(shí)間：	2003-09-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	384頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》比較詳盡地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的起源與發(fā)展，論述了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變，企業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程，市場(chǎng)及營(yíng)銷環(huán)境分析，營(yíng)銷調(diào)研的方法、技術(shù)與過程控制，消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策過程，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)細(xì)分化與目標(biāo)市場(chǎng)選擇，整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品策略，品牌定位、管理與品牌策略，定價(jià)的基本程序、基本策略與技巧，分銷渠道的職能、類型與管理，物流的營(yíng)銷職能、存貨控制與物流策略，促銷組合與廣告效果測(cè)定，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷笄的特點(diǎn)、分類及步驟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其策略等內(nèi)容。全書在內(nèi)容選擇及邏輯組織上循序漸進(jìn)，盡量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對(duì)完整性，力求滿足營(yíng)銷理論知識(shí)的前瞻性、方法技能普適性與案例材料實(shí)用性的要求，并在每章配有引例、案例分析及思考題。《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教材，也可供有關(guān)研究人員、企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理等閱讀和參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

編者的話
前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷引論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播
第三節(jié) 工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
案例分析
本章精要
思考題
第二章企業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃和營(yíng)銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序
案例分析
本章精要
思考題
第三章市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)的概念和分類
第二節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)分析
第三節(jié) 工業(yè)品市場(chǎng)分析
第四節(jié) 技術(shù)市場(chǎng)分析
第五節(jié) 金融市場(chǎng)分析
案例分析
本章精要
思考題
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境系統(tǒng)分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
案例分析
本章精要
思考題
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟、方法與技術(shù)
案例分析
本章精要
思考題
第六章消費(fèi)者行為研究
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
案例分析
本章精要
思考題
第七章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
案例分析
本章精要
思考題
第八章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
案例分析
本章精要
思考題
第九章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
第十章產(chǎn)品策略
第十一章品牌策略
第十二章定價(jià)策略
第十三章分銷渠道
第十四章物流策略
第十五章促銷策略
第十六章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第十七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)