廣告策劃與創(chuàng)意

上篇：廣告策劃
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告策劃的概念
一 什么是策劃
二 什么是廣告策劃
三 廣告策劃的特點
第二節(jié) 廣告策劃在廣告運作中的地位與作用
一 廣告運作過程
二 廣告策劃在廣告運作中的地位
三 廣告策劃在廣告運作中的作用
第三節(jié) 廣告策劃的內容與程序
一 廣告策劃的內容
二 廣告策劃的程序
第四節(jié) 廣告策劃的基本原則與類型
一 廣告策劃的原則
二 廣告策劃的類型
第五節(jié) 整合營銷傳播環(huán)境中的廣告策劃
第二章 廣告市場調查
第一節(jié) 廣告市場調查概述
一 廣告市場調查的概念
二 廣告市場調查的特點
三 廣告市場調查的作用
四 廣告市場調查的類型
第二節(jié) 廣告市場調查的步驟與方法
一 廣告市場調查的步驟
二 廣告市場調查的方法
第三節(jié) 廣告市場調查的內容
一 市場環(huán)境調查
二 廣告主企業(yè)經營情況調查
三 產品情況調查
四 市場競爭性調查
五 消費者調查
第三章 定位策略
第四章 廣告戰(zhàn)略策劃
第五章 廣告媒體策劃
第六章 廣告訴求與實施策略
第七章 廣告策劃書的寫作
下篇：廣告創(chuàng)意
第八章 緒論
第九章 廣告創(chuàng)意的思維與技法
第十章 廣告文案創(chuàng)意
第十一章 平面廣告創(chuàng)意
第十二章 廣播廣告創(chuàng)意
第十三章 電視廣告創(chuàng)意
第十四章 網絡廣告創(chuàng)意
參考書目
后記