廣告策劃

　　有人認為，媒體策劃是廣告行業(yè)里不需要創(chuàng)意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創(chuàng)意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，最出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調(diào)研和財務(wù)方面的戰(zhàn)略專家。在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經(jīng)成為專業(yè)而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續(xù)為讀者提供有關(guān)媒體策劃的深刻見解，并涵蓋了媒體方案構(gòu)建、到達范圍和連續(xù)性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時更新了以下的內(nèi)容：最新的學(xué)術(shù)研究和業(yè)內(nèi)最佳實踐；一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；在整部作品中補充了因特網(wǎng)和其他新興媒體的案例?！稄V告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的復(fù)雜性。我們邁入了一個廣告新技術(shù)和營銷挑戰(zhàn)層出不窮的時代，任何有志于從事創(chuàng)意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全面、可讀性極強的手冊——它將經(jīng)過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結(jié)合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

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