市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	郭國(guó)慶主編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)工商管理系列教材
標(biāo)　簽：	綜合/理論

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787300032191	出版時(shí)間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	478	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)既注重論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)概念、原理的歷史演變，又善于展示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的最新發(fā)展以及21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的未來(lái)趨勢(shì)；既充分吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的最新成果，又明確澄清現(xiàn)有文獻(xiàn)的缺陷與不足；既從中國(guó)國(guó)情出發(fā)引入現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的精髓，又對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)案例以及中國(guó)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論的貢獻(xiàn)等給予了充分體現(xiàn)。本書(shū)運(yùn)用歷史研究與現(xiàn)實(shí)研究相結(jié)合、規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合，以及定型研究與定量研究相結(jié)合的方法，系統(tǒng)探討了20世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展與應(yīng)用的概貌，深入分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的適應(yīng)性。本書(shū)既注重論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)概念、原理的歷史演變，又善于展示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的最新發(fā)展以及21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的未來(lái)趨勢(shì)；既充分吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的最新成果，又明確澄清現(xiàn)有文獻(xiàn)的缺陷與不足；既從中國(guó)國(guó)情出發(fā)引入現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的精髓，又對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)案例以及中國(guó)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論的貢獻(xiàn)等給予了充分體現(xiàn)。本書(shū)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)、顧客價(jià)值、定點(diǎn)超越、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、非？櫓?、国际浙q粵說(shuō)任侍獾牟銎木嘰蔥?。?/div>

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

     目錄
    第1篇緒論
   1章導(dǎo)論
    第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
    第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與相關(guān)學(xué)科
    第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
    第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性
    第5節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
   2章企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
    第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與定點(diǎn)超越
    第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
    第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
    第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
    第2篇市場(chǎng)分析
   3章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
    第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
   4章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
    第1節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
    第2節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與決策
    第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
    第4節(jié) 中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
   5章組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
    第1節(jié) 組織市場(chǎng)
    第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
    第3節(jié) 中間商購(gòu)買(mǎi)行為
    第4節(jié) 政府采購(gòu)
   6章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
    第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的基本框架
    第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程
    第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
   7章市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
    第1節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
    第2節(jié) 估計(jì)目前市場(chǎng)需求
    第3節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
    第3篇市場(chǎng)戰(zhàn)略
   8章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第1節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
    第2節(jié) 市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略
    第3節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
    第4節(jié) 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
    第5節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
   9章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第3節(jié) 市場(chǎng)定位
    第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
   10章產(chǎn)品戰(zhàn)略
    第1節(jié) 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
    第2節(jié) 品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略
    第3節(jié) 中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)管理
    第4節(jié) 包裝戰(zhàn)略
   11章產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
    第1節(jié) 產(chǎn)品生命周期
    第2節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
    第3節(jié) 新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散
   12章定價(jià)戰(zhàn)略
    第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
    第2節(jié) 定價(jià)方法
    第3節(jié) 定價(jià)戰(zhàn)略
    第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
   13章分銷(xiāo)戰(zhàn)略
    第1節(jié) 分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型
    第2節(jié) 分銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略
    第3節(jié) 批發(fā)商與零售商
    第4節(jié) 中國(guó)零售商的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    第5節(jié) 中國(guó)的電視購(gòu)物
   14章物流戰(zhàn)略
    第1節(jié) 物流的職能
    第2節(jié) 物流系統(tǒng)
    第3節(jié) 存貨與運(yùn)輸戰(zhàn)略
   15章促銷(xiāo)與廣告戰(zhàn)略
    第1節(jié) 促銷(xiāo)組合
    第2節(jié) 廣告預(yù)算與廣告媒體
    第3節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告效果
   16章人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)與宣傳戰(zhàn)略
    第1節(jié) 人員推銷(xiāo)戰(zhàn)略
    第2節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)戰(zhàn)略
    第3節(jié) 宣傳戰(zhàn)略
    第5篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
   17章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與組織
    第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
    第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織概述
    第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型
    第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)
   18章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
    第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
    第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
    第6篇特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
   19章非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第1節(jié) 非營(yíng)利組織的特征
    第2節(jié) 非營(yíng)利組織的經(jīng)濟(jì)職能
    第3節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
   20章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第1節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征
    第2節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
    第3節(jié) 服務(wù)的有形展示
    第4節(jié) 服務(wù)定價(jià)、分銷(xiāo)與促銷(xiāo)
   21章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第1節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
    第2節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第3節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第4節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
    第5節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
   22章國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
    第1節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特征
    第2節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立與管理
   23章電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
    第1節(jié) 現(xiàn)代信息技術(shù)與電子商務(wù)
    第2節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
   參考書(shū)目
   后記