有效運用贊助

    導(dǎo) 言
   第一章 當(dāng)代贊助與慈善捐助
    定義
    當(dāng)代的贊助和慈善捐助
    提要
   第二章 公司資助的作用
    商業(yè)活動與社區(qū)之間的關(guān)系
    贊助
    贊助商的期望
    慈善捐助
    提要
   第三章 贊助活動與公司目標(biāo)匹配
    選擇合適機會的五個步驟
    贊助機會
    目的
    對象
    活動
    區(qū)域
    公司及其產(chǎn)品或商標(biāo)的期望形象
    案例研究
    提要
   第四章 責(zé)任與策略
    負(fù)責(zé)這些活動是誰的職能
    制定一項政策
    建立一個贊助管理系統(tǒng)
    提要
   第五章 編制預(yù)算和計劃
    對現(xiàn)有贊助項目和慈善捐助活動進(jìn)行評價
    編制計劃
    編制贊助預(yù)算
    為慈善捐助編制預(yù)算
    提要
   第六章 贊助的管理
    尋求恰當(dāng)?shù)捻椖?br />     贊助咨詢服務(wù)公司
    應(yīng)避免犯的錯誤
    至關(guān)重要的步驟
    制定贊助活動時間表
    洽談一份贊助協(xié)議
    宣傳贊助活動
    案例研究
    提要
   第七章 慈善捐助管理
    確定捐款對象
    評價慈善事業(yè)
    讓雇員參與慈善活動
    與慈善機構(gòu)合作
    案例研究
    提要
   第八章 媒體關(guān)系
    贊助活動中的媒體關(guān)系
    慈善捐助活動中的媒體關(guān)系
    新聞
    特寫
    照片
    與新聞媒體建立聯(lián)系
    進(jìn)入記者室
    廣播
    提要
   第九章 效果評價
    審查贊助
    調(diào)查研究
    監(jiān)查報刊和廣播電視報道
    根據(jù)結(jié)果評判
    慈善捐助