廣告原理：一種全球性的廣告和營銷視角

　　從IC（整合傳播）的視角出發(fā)，展示廣告和其他的市場營銷手段，一起對消費者的購買行為和品牌忠誠度產(chǎn)生影響的過程中，對其進(jìn)行了清晰的闡述。廣告是全球性的！作者通過運用世界各地的案例，對廣告和整合傳播的主要概念進(jìn)行了解析，并強(qiáng)調(diào)了商業(yè)之間的相互聯(lián)系，以及這種聯(lián)系給客戶和廣告代理機(jī)構(gòu)，所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對倫理問題和全球性考慮和強(qiáng)調(diào)使用這本書成為廣告知識理論系的一種獨具特性、更受歡迎的補(bǔ)充。本書框架清晰、趣味性強(qiáng)，并且案例相當(dāng)具有時新性。

　　蒙勒·李工商管理學(xué)博士（DBA），是印第安納州立大學(xué)，南班德校區(qū)的營銷教授。李教授的第一本書《廣告：戰(zhàn)略和管理》，是一本中文廣告教科書，1998年在臺灣向在校大學(xué)生出版。她在研究領(lǐng)域集中于國際營銷、文化營銷、廣告和不同文化中的倫理問題。她的研究成果被出現(xiàn)在一些書的章節(jié)里、商業(yè)刊物中，以及所舉行的各種研討會。李博士在臺灣曾經(jīng)做過國際市場研究員?？ɡぜs翰遜博士，是印第安納州圣母瑪麗亞的、圣瑪麗學(xué)院傳播學(xué)副教授。她大學(xué)里教授過公共關(guān)系、廣告公關(guān)寫作、說服和整合傳播等課程達(dá)10年之久。約翰遜博士以前曾在密根湖學(xué)院任教，在該校她還擔(dān)任奈爾斯校園的公關(guān)主管。約翰遜博士在許多期刊上發(fā)表過文章。她還獲得德·保羅大學(xué)直接和互動營銷學(xué)院的五項案例協(xié)作獎，并且她的案例研究，出現(xiàn)在許多市場營銷教科書上。