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現(xiàn)代廣告學(xué)(首經(jīng)貿(mào))

現(xiàn)代廣告學(xué)(首經(jīng)貿(mào))

定 價(jià):¥34.00

作 者: 韓光軍編著
出版社: 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 廣告學(xué)

ISBN: 9787563810932 出版時(shí)間: 1996-08-01 包裝: 膠版紙
開本: 20cm 頁數(shù): 440 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  廣告是市經(jīng)濟(jì)的鼙鼓,是經(jīng)濟(jì)全球化的先導(dǎo)。廣告在擴(kuò)大企業(yè)(或品牌)知名度、塑造品牌形象、贏得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)方面具有無可比擬的作用。廣告的基礎(chǔ)理論、創(chuàng)意策略、制作技巧與運(yùn)用方式正在隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作方式正在隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的多樣化發(fā)展而不斷得到變革與創(chuàng)新,這也正是我們不斷對(duì)《現(xiàn)代廣告學(xué)(修訂第4版)》進(jìn)行修訂的原因?!冬F(xiàn)代廣告學(xué)(修訂第4版)》運(yùn)用廣告基本理論、策劃理論和監(jiān)督管理理論,從以下三個(gè)方面系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代廣告學(xué)的基本規(guī)律和技巧:從認(rèn)識(shí)論方面闡述了廣告在市場(chǎng)營銷體系中的地位、廣告宣傳的價(jià)值以及國內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì);從策劃運(yùn)作方面闡述了廣告計(jì)劃的制定、預(yù)算編制、文案寫作、廣告制度與設(shè)計(jì)、廣告的效果測(cè)定等具體內(nèi)容;從策略謀劃方面闡述了廣告媒體使用策略、廣告心理策略、廣告定位與創(chuàng)意策略和監(jiān)督管理?!冬F(xiàn)代廣告學(xué)(修訂第4版)》著眼于凸顯國際廣告業(yè)的前沿處理及發(fā)展趨勢(shì),大量吸收、借鑒了中外廣告專家的研究成果,并融入了我國廣告業(yè)的發(fā)展實(shí)踐,具有較強(qiáng)的操作性與實(shí)用性。可作為高等院校、成人斷續(xù)教育以及相關(guān)專業(yè)的教材,也可供公司經(jīng)營管理人員參閱。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代廣告學(xué)(首經(jīng)貿(mào))》作者簡介

圖書目錄

第一章 現(xiàn)代廣告理論概述/1
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念/1
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能/4
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的種類/7
第二章 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展/16
第一節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況/16
第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡況/26
第三章 現(xiàn)代廣告策劃/34
第一節(jié) 廣告策劃的概念與特征/34
第二節(jié) 廣告策劃的原則/38
第三節(jié) 廣告策劃的程序與內(nèi)容/41
第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程/55
第四章 廣告計(jì)劃的制定/64
第一節(jié) 廣告計(jì)劃的概念與特征/64
第二節(jié) 廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素/66
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編寫要領(lǐng)/78
第五章 廣告預(yù)算的編制/80
第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念與編制程序/80
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素/83
第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法/88
第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略/94
第六章 現(xiàn)代廣告媒體/98
第一節(jié) 廣告媒體概述/98
第二節(jié) 廣告媒體的選擇/117
第三節(jié) 廣告媒體使用策略/125
第七章 現(xiàn)代廣告心理/132
第一節(jié) 廣告色彩與色彩心理/132
第二節(jié) 廣告的錯(cuò)覺心理/143
第三節(jié) 廣告的“性”訴求/147
第八章 廣告定位與創(chuàng)意/150
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告定位/150
第二節(jié) 廣告主題的確定/153
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則/160
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法/163
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略/168
附:全美廣告公司協(xié)會(huì)《創(chuàng)意守則》/187
第九章 廣告文案寫作/190
第一節(jié) 文案標(biāo)題寫作/191
第二節(jié) 文案正文寫作/196
第三節(jié) 廣告標(biāo)語寫作/203
第十章 現(xiàn)代促銷廣告(sP活動(dòng))/208
第一節(jié) 促銷廣告的概念與特征/208
第二節(jié) 顧客促銷廣告/212
第三節(jié) 中間商促銷廣告/218
第四節(jié) 推銷人員促銷廣告/224
第十一章 現(xiàn)代廣告制作(上)/226
第一節(jié) 電視廣告的制作/226
第二節(jié) 廣播廣告的制作/232
第三節(jié) 印刷品廣告的制作/235
第四節(jié) :DM廣告的制作/249
第十二章 現(xiàn)代廣告制作(下)/254
第一節(jié) 海報(bào)(廣告)的制作/254
第二節(jié) 店面廣告的制作/261
第三節(jié) 路牌廣告的制作/268
第四節(jié) 包裝廣告的設(shè)計(jì)與制作/271
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作/278
第十三章 廣告效果測(cè)定/290
第一節(jié) 廣告效果測(cè)定概述/290
第二節(jié) 廣告的心理效果測(cè)定/296
第三節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定/306
第四節(jié) 廣告的社會(huì)效果測(cè)定/312
第十四章 現(xiàn)代國際廣告/314
第一節(jié) 國際廣告概述/314
第二節(jié) 國際廣告調(diào)查/319
第三節(jié) 國際廣告策略/323
第十五章 廣告公司與廣告代理/328
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展/328
第二節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營原則/331
第三節(jié) 廣告代理/335
附:廣告經(jīng)營許可證管理辦法/342
第十六章 廣告的宏觀管理/346
第一節(jié) 廣告宏觀管理概述/346
第二節(jié) 消費(fèi)者組織與廣告管理/352
第三節(jié) 國外對(duì)廣告的宏觀管理/356
附:ICC(國際商會(huì))國際廣告行為準(zhǔn)則/361
附錄l 中華人民共和國廣告法/368
附錄2 廣告管理?xiàng)l例/374
附錄3 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則/377
附錄4 廣播電視廣告播放管理暫行辦法/381
附錄5 印刷品廣告管理辦法/384
參考文獻(xiàn)/387

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