旗艦日志：國際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略

前言
第一篇反叛造就女性
——夏奈爾品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“時(shí)尚不僅僅是衣服的問題, 而是充斥在空氣中, 與風(fēng)相伴, 人們每時(shí)每刻都可以感覺到它的存在, 它就在天空中和行走的路上. ”
——夏奈爾
第二篇文化拯救現(xiàn)實(shí)
——克里斯汀·迪奧品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“每一種時(shí)裝死去, 都是因?yàn)樗辉僮屓酥? 而每一種時(shí)裝誕生, 都是因?yàn)樗鼞延幸环N新的欲望, 這種新的欲望能使一個(gè)社會表面上的微弱之光大放異彩. ”
——作家弗朗索瓦茲·吉魯?shù)?曾任法國文化部長
第三篇微笑的僵尸
——Benetton品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“我們有一個(gè)最突出的優(yōu)勢, 就是通過攝影, 以與眾不同的方式表現(xiàn)我們的新產(chǎn)品：我們的興趣更多地在于向人們揭示現(xiàn)實(shí), 而不是賣給他們一個(gè)無法實(shí)現(xiàn)的夢想. 因此我們不斷尋找真實(shí)的人和真實(shí)的故事, 我們用打破傳統(tǒng)的方式來揭示莢的真諦, 因此我們創(chuàng)造了許多與眾不同的精彩. ”
——Luciano Benetton
第四篇藝術(shù)源于理性
——Giorgio Armani品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“……我們要為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗(yàn), 同時(shí)又在整體上維持清晰一致的識別. 商店的每一個(gè)部分都在表達(dá)我的笑學(xué)理念. 我希望能在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì), 為顧客提供一種深刻的經(jīng)驗(yàn). ”
——Giorgio Armani
第五篇奢糜王朝
——古馳品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“古馳集團(tuán)的與眾不同很大程度上植根于企業(yè)文化, 植根于我們對奢侈品產(chǎn)業(yè)的了解, 植根于面臨機(jī)會或不確定性時(shí)我們快速應(yīng)變的能力和愿望, 植根于我們在傳遞產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測信息和集團(tuán)經(jīng)營結(jié)果信息上的誠實(shí)和坦白. ”
——Domenico DeSole
第六篇極簡演繹激情
——CalvinKlein品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“我不想看到女士們穿著鑲嵌花邊的奇形怪狀的衣服, 我一直
認(rèn)為, 這是一種愚蠢的做法. ”
——Calvin Klein
第七篇推銷生活方式
——Polo Ralph Lauren品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“我清楚地認(rèn)識到, 我不是時(shí)裝設(shè)計(jì)師, 但我具有緊貼時(shí)代的
意識. ”
——Ralph Lauren
第八篇服飾張揚(yáng)自我
——Tommy Hilfiger品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“服飾宣告你的個(gè)性, 穿著是一種有趣而富有創(chuàng)意的自我表達(dá)
方式. 時(shí)裝應(yīng)該與個(gè)人生活方式的許多方面相交融. ”
——Tommy Hilfiger
第九篇合而為一的哲學(xué)
——Gap品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“在進(jìn)入21世紀(jì)之后, 只有那些建立起充分有效的全球商業(yè)網(wǎng)
絡(luò)的公司才能在商戰(zhàn)中獲勝. ”
——菲利普·科特勒
第十篇速度戰(zhàn)勝時(shí)尚
——Zara品牌發(fā)展戰(zhàn)略
“Zara可能是世界上最具革命性. 最令人吃驚的零售商. ”
——LVMH時(shí)裝總監(jiān)Daniel Piette
主要參考文獻(xiàn)
跋