市場營銷學

定　價：￥25.00

作　者：	林祖華主編
出版社：	中國時代經濟出版社
叢編項：	高等院校非專業(yè)課系列教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787801693662	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	319	字數(shù)：

內容簡介

　　市場營銷學是在西方發(fā)達國家誕生并發(fā)展起來的一門新興學科，是現(xiàn)代企業(yè)經營管理經驗的總結。本書特點：一是強調針對性。我們根據(jù)非專業(yè)課的特點，力求重聲、突出，通俗易懂，即使是非經濟和管理類專業(yè)的學生，也容易學、容易理解。二是突出實踐性。市場營銷學是一門實踐性很強的經濟管理科學，為此，該書特別強調理論與實踐的結合，既注重理論方面的深入分析，又注重實踐方面的應用，每章都附有案例，使本書更貼近現(xiàn)實。三是注重前瞻性。隨著新世紀的到來，在變化的市場營銷環(huán)境中，市場營銷學的一些理論、方法、策略都將隨之發(fā)生變化，因此該書特別專列一章，分析和探討了對世紀的市場營銷環(huán)境、未來消費行為透視、未來消費熱盧、追蹤、未來市場營銷特征、未來市場營銷戰(zhàn)略等。這是近年來我國市場營銷學著作和教材中少有的，因此，它是該書的又一大特點。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷學概論
第一節(jié) 市場、市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷學的性質及研究方法
第三節(jié) 市場營銷學的產生與發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念的演變及其發(fā)展
第五節(jié) 市場營銷在現(xiàn)代經濟中的作用
課后思考案例一 “只有淡季的思想沒有淡季的市場”——“小小神童”誕生記
第二章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
課后思考案例二 “銀發(fā)世界商機無限”——夕陽產業(yè)“錢”景廣闊
第三章消費者市場與消費者行為分析
第一節(jié) 消費者市場
第二節(jié) 影響消費者購買行為因素分析
第三節(jié) 消費者購買決策過程分析
課后思考案例三 “沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品”——“金嗓子”唱響全國的奧秘
第四章市場細分、目標市場選擇、市場定位
第一節(jié) 市場細分化
第二節(jié) 目標市場及其選擇
第三節(jié) 市場定位
課后思考案例四本田摩托如何進入美國市場
第五章市場營銷信息管理
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場營銷預測
課后思考案例五 20世紀80年代初日本家電迅速占領中國市場的奧秘
第六章產品策略
第一節(jié) 產品的概念與分類
第二節(jié) 產品組合
第三節(jié) 產品生命周期
第四節(jié) 品牌、包裝與服務
第五節(jié) 新產品開發(fā)
課后思考案例六上海“冠生園”的品牌之爭
第七章價格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 定價目標
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
課后思考案例七聯(lián)想集團走向成功的價格戰(zhàn)略
第八章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
課后思考案例八美國零售業(yè)第——沃爾瑪折價百貨連鎖公司
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
課后思考案例九 “亞都加濕器”成功的公關促銷
第十章 21世紀市場新營銷
第一節(jié) 變化中的中國市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 21世紀消費行為透視
第三節(jié) 21世紀消費熱點追蹤
第四節(jié) 21世紀市場營銷特征
第五節(jié) 21世紀市場營銷戰(zhàn)略
課后思考案例十知識營銷：開啟市場的金鑰匙——上海交大昂立公司的營銷策略
主要參考文獻