實(shí)用廣告文稿寫(xiě)作

定　價(jià)：￥13.50

作　者：	歐陽(yáng)友權(quán)，歐陽(yáng)周編著
出版社：	中國(guó)水利水電出版社
叢編項(xiàng)：	最新現(xiàn)代實(shí)用寫(xiě)作系列
標(biāo)　簽：	廣告

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥9.80)

ISBN：	9787801244062	出版時(shí)間：	1997-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	274	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心，是提高現(xiàn)代廣告質(zhì)量和水平的出發(fā)點(diǎn)。本書(shū)闡述了社會(huì)主義廣告文稿的本質(zhì)和廣告文稿的性質(zhì)、特點(diǎn)、作用、寫(xiě)作過(guò)程、總體原則要求，全面系統(tǒng)地介紹了廣告文稿的創(chuàng)意、主題、語(yǔ)言、體裁的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，介紹了廣告文稿標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、正文等的一般知識(shí)和寫(xiě)作要領(lǐng)、規(guī)范、要求、方法、技巧等；并對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫(xiě)，從理論與實(shí)踐、原理與技巧、方向與方法的結(jié)合上作了翔實(shí)的敘述，做到了融科學(xué)性、思想性、知識(shí)性和通俗性、生動(dòng)性、實(shí)踐指導(dǎo)性于一體。本書(shū)可作為高校廣告學(xué)系和有關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考用書(shū)，亦可作新聞、商業(yè)、企業(yè)、廣告等從業(yè)人員及廣大社會(huì)青年的自學(xué)之用。

作者簡(jiǎn)介

　　歐陽(yáng)友權(quán)，1954年生，湖北竹溪人。武漢大學(xué)研究生畢業(yè)，文學(xué)碩士，現(xiàn)為中南工業(yè)大學(xué)社會(huì)科學(xué)系副主任、副教授，首級(jí)有突出貢獻(xiàn)的中青年專家?；謴?fù)高考首屆大學(xué)畢業(yè)后，一直在高校從事教學(xué)、科研工作。先后出版?zhèn)€人理論專著一部，參撰專著二部，編著二部，譯著二部（含合作），大學(xué)教材二部，工具書(shū)一部。發(fā)表學(xué)術(shù)論文130余篇。專著代表作為《文學(xué)創(chuàng)造本體論》（中國(guó)文學(xué)出版社1993年出版），編著代表作為《當(dāng)代西方文藝批評(píng)主潮》（湖南人民出版社1987年出版），譯著代表作為《薩特論藝術(shù)》（上海人民美術(shù)出版社1989年出版）。歐陽(yáng)周，筆名歐陽(yáng)赤華、凌晨，1934年5月生，湖南省邵陽(yáng)市人。中南工業(yè)大學(xué)社會(huì)科學(xué)系教授?，F(xiàn)任中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)美育研究會(huì)常務(wù)理事、中南地區(qū)科技寫(xiě)作教研會(huì)理事長(zhǎng)、湖南省大學(xué)語(yǔ)文教研會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等。1951年5月參加工作，先后在長(zhǎng)沙師專、湖南財(cái)貿(mào)學(xué)院學(xué)習(xí)和工作。1961年8月畢業(yè)于北京大學(xué)中文系漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)。主要著作有：《中國(guó)元代教育史》、《世界近代后期藝術(shù)史》、《美學(xué)新編》、《中國(guó)古代女子全書(shū)·女兒容》、《簡(jiǎn)明藝術(shù)辭典》、《大學(xué)實(shí)用寫(xiě)作》（修訂本）、《文藝鑒賞向?qū)А?、《?shí)用文秘語(yǔ)言藝術(shù)》等。先后發(fā)表《淺論技術(shù)美學(xué)》等論文30余篇。

圖書(shū)目錄

     目錄
   序
   第一章導(dǎo)論
    一廣告與廣告文稿
    二廣告文稿的特點(diǎn)和作用
    三廣告文稿寫(xiě)作過(guò)程
    四廣告文稿寫(xiě)作的總體原則要求
   第二章廣告文稿創(chuàng)意
    一廣告文稿創(chuàng)意的含義和功用
    二廣告文稿創(chuàng)意的源泉和流程
    三廣告文稿創(chuàng)意技巧
    四廣告文稿創(chuàng)意的原則與制約
   第三章廣告文稿主題
    一廣告文稿主題的含義和功用
    二廣告文稿主題的基本內(nèi)容
    三廣告文稿主題與商品定位
    四廣告文稿主題的表現(xiàn)
    五廣告文稿主題與廣告題材
   第四章廣告文稿語(yǔ)言
    一廣告文稿語(yǔ)言的含義和功用
    二廣告文稿語(yǔ)言的分類
    三廣告文稿語(yǔ)言與廣告媒體
    四廣告文稿語(yǔ)言的基本要求
    五辭格在廣告文稿中的運(yùn)用
   第五章廣告文稿體裁
    一廣告文稿體裁的含義和功用
    二廣告文稿體裁與表達(dá)方式選擇
    三常用廣告文稿體裁寫(xiě)作示例
   第六章廣告文稿標(biāo)題
    一廣告文稿標(biāo)題的含義和功用
    二廣告文稿標(biāo)題與廣告文稿主題
    三廣告文稿標(biāo)題的擬制方式
    四廣告文稿標(biāo)題的寫(xiě)作要求
   第七章廣告文稿口號(hào)
    一廣告文稿口號(hào)的含義和功用
    二廣告文稿口號(hào)與廣告文稿標(biāo)題的區(qū)別
    三廣告文稿口號(hào)的類別
    四廣告文稿口號(hào)寫(xiě)作的基本要求
   第八章廣告文稿正文
    一廣告文稿正文的含義和功用
    二廣告文稿正文的基本結(jié)構(gòu)
    三廣告文稿正文寫(xiě)作的基本要求
    四廣告文稿正文的隨文必不可少
   第九章廣播廣告文稿
    一廣播廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二廣播廣告文稿的創(chuàng)意
    三廣播廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀廣播廣告文稿選萃
   第十章電視廣告文稿
    一電視廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二電視廣告文稿的創(chuàng)意
    三電視廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀電視廣告文稿選萃
   第十一章報(bào)紙廣告文稿
    一報(bào)紙廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二報(bào)紙廣告文稿的創(chuàng)意
    三報(bào)紙廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀報(bào)紙廣告文稿選萃
   第十二章雜志廣告文稿
    一雜志廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二雜志廣告文稿的創(chuàng)意
    三雜志廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀雜志廣告文稿選萃
    主要參考書(shū)目
    后記