怎樣進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	（日）反町勝夫主編；（日）LEC·東京法思株式會(huì)社編著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	企業(yè)、市場(chǎng)與法系列走向規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理技法叢書第二輯
標(biāo)　簽：	市場(chǎng) 消費(fèi)心理學(xué)

ISBN：	9787309019087	出版時(shí)間：	1997-11-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	304	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　編著者通稱：日本LEC東京法思公司。

作者簡(jiǎn)介

　　反町勝夫，日本國(guó)LEC·東京法思株式會(huì)社代表取締役會(huì)長(zhǎng)、社長(zhǎng)。1965年畢業(yè)于東京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系；1970年通過公認(rèn)會(huì)計(jì)師資格考試；1978年通過司法考試，取得律師資格。1979年創(chuàng)立LEC·東京法思株式會(huì)社，將綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)營(yíng)學(xué)的系統(tǒng)思維方式導(dǎo)入法律領(lǐng)域，建立了全新的實(shí)務(wù)法律體系——一“LEC體系”。1994年起，陸續(xù)在北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、南開大學(xué)、華東政法學(xué)院等十余所中國(guó)高等院校發(fā)表了公開演講。1994年受聘為“北京大學(xué)中日法律研究與交流中心”特別顧問，1995年受聘為“中國(guó)儒學(xué)與法律文化研究會(huì)”名譽(yù)顧問。

圖書目錄

     目錄
   第一編市場(chǎng)調(diào)查
   第一章市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際
    第一節(jié) 調(diào)查課題和調(diào)查技法
    一明確調(diào)查課題
    二調(diào)查技法的選擇
    第二節(jié) 調(diào)查計(jì)劃與設(shè)計(jì)
    一調(diào)查計(jì)劃
    二調(diào)查設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 調(diào)查卷的制作
    一制作調(diào)查卷的步驟
    二調(diào)查卷的構(gòu)成
    三調(diào)查目的的確認(rèn)和明確化
    四提問部分的制作
    五回答項(xiàng)目的決定
    六提問順序的決定
    七預(yù)備調(diào)查后的修正
    第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
    一基礎(chǔ)調(diào)查的進(jìn)行方法
    二概念調(diào)查的進(jìn)行方法
    三包裝和產(chǎn)品調(diào)查的進(jìn)行方法
    第五節(jié) 資料的匯總與分析
    一統(tǒng)計(jì)匯總工作的順序
    二對(duì)每張調(diào)查卷的檢查
    三資料的輸入
    四匯總工作
   第二章市場(chǎng)分析的方法
    第一節(jié) 需求預(yù)測(cè)
    第二節(jié) 平均與標(biāo)準(zhǔn)偏差
    一平均
    二標(biāo)準(zhǔn)偏差
    第三節(jié) 正規(guī)分布
    第四節(jié) 傾向變動(dòng)分析
    第五節(jié) 季節(jié)變動(dòng)分析
    第六節(jié) 帕累德分析
    第七節(jié) 相關(guān)分析
   第三章業(yè)界動(dòng)向的把握
    第一節(jié) 業(yè)界的實(shí)情與未來發(fā)展
    一日本產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的未來
    二制造業(yè)的實(shí)情與未來
    三建筑業(yè)的實(shí)情與未來
    四批發(fā)業(yè)的實(shí)情與未來
    五零售業(yè)的實(shí)情與未來
    六服務(wù)業(yè)的實(shí)情與未來
    第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的把握
    一競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
    二競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的分析
   第四章商業(yè)圈調(diào)查
    第一節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查的內(nèi)容和方法
    一何謂商業(yè)圈
    二商業(yè)圈調(diào)查的方法
    第二節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)消費(fèi)者調(diào)查的計(jì)劃
    和設(shè)定
    第三節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)和分析
   第五章選址分析
    第一節(jié) 商業(yè)選址的分類與市場(chǎng)特性
    一商業(yè)選址的分類
    二依商業(yè)圈的規(guī)模所作的分類
    第二節(jié) 選址調(diào)查的體系
    一選址與商業(yè)集聚
    二選址調(diào)查的實(shí)踐
    第三節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)購(gòu)買力的推定
    一市場(chǎng)占有率活用法
    二活用柜臺(tái)面積的方法
    第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)店調(diào)查
    一他店調(diào)查的內(nèi)容
    二競(jìng)爭(zhēng)店調(diào)查的手法
   第二編消費(fèi)者行為分析
   第一章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
    第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析框架
    第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策的程序
    第三節(jié) 購(gòu)買行為中個(gè)人性的特性要因
    第四節(jié) 購(gòu)買行為的社會(huì)性特性要因
    第五節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)生活新潮流的人
    第六節(jié) 購(gòu)買者行為模型的研究與界限
   第二章產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者行為分析
    第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者行為的特征
    第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買的決策程序
    第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買與消費(fèi)者購(gòu)買行為
    的差異