怎樣創(chuàng)作廣告

定　價：￥8.00

作　者：	（美）湯姆·狄龍（Tom Dillon）等著；劉毅志編譯
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：	現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

ISBN：	9787505704183	出版時間：	1991-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	247	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書收錄了美國不同學(xué)派的廣告學(xué)論文，論述了廣告人如何使廣告發(fā)生功效；談廣告創(chuàng)意的原則；闡述廣告創(chuàng)作過程；揭示廣告創(chuàng)作奧秘等。

作者簡介

暫缺《怎樣創(chuàng)作廣告》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   前言
   第一卷怎樣創(chuàng)作廣告
    廣告創(chuàng)作過程
    文案策略
    “創(chuàng)作”塑造商品性格
    創(chuàng)作廣告的窘境
    廣告的最偉大工具
    請不斷注意聽取那微小的心聲
    創(chuàng)作行業(yè)的盡頭
    文字與撰文員
    有創(chuàng)作性的廣告計劃
    廣告計劃
   第二卷怎樣成為廣告人
    關(guān)于作者
    引言
    作者自序
    第一章定義
    第二章自修課本
    第三章廣告知識的內(nèi)涵
    第四章陳述主張的知識
    第五章市場的知識
    第六章訊息的知識
    第七章訊息運送工具的知識
    第八章交易通路的知識
    第九章廣告怎樣發(fā)生功效
    廣告怎樣發(fā)生功效之一
    廣告怎樣發(fā)生功效之二
    廣告怎樣發(fā)生功效之三
    廣告怎樣發(fā)生功效之四
    廣告怎樣發(fā)生功效之五
    第十章特定情況的了解
    第十一章廣告知識的本質(zhì)
    第十二章廣告教育
    第十三章在其社會中的廣告人
   第三卷產(chǎn)生創(chuàng)意的方法
    彭巴克為《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》所作的序言
    開場白
    第一章怎樣開始
    第二章經(jīng)驗的定則
    第三章巴瑞多理論
    第四章心智的訓(xùn)練
    第五章組合舊的要素
    第六章創(chuàng)意是新的組合
    第七章內(nèi)心的消化過程
    第八章繼續(xù)地去想它
    第九章最后的階段
   作者書后雜感