企業(yè)識別系統(tǒng)：市場競爭的戰(zhàn)略

定　價：￥15.60

作　者：	陶濟著
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項：	新世紀·企業(yè)·名牌叢書
標　簽：	市場競爭

ISBN：	9787801241160	出版時間：	1995-12-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	295	字數(shù)：

內容簡介

　　內容提要本書是為中國企業(yè)導入企業(yè)識別系統(tǒng)、實施企業(yè)形象戰(zhàn)略而編寫的。內容包括：企業(yè)形象戰(zhàn)略、CIS運動、企業(yè)識別標志、視覺識別基礎系統(tǒng)、視覺識別應用系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、觀念識別系統(tǒng)、企業(yè)識別手冊、企業(yè)識別系統(tǒng)定位、導入過程管理，另設有附錄——中國導入CIS大事記。本書剖析了當代市場競爭的發(fā)展勢態(tài)，精選了國內外企業(yè)成功導入企業(yè)識別系統(tǒng)的大量實例，闡述了企業(yè)識別系統(tǒng)的國際慣例和規(guī)范，具體分析了中國企業(yè)導入企業(yè)識別系統(tǒng)的經驗教訓。內容豐富，資料翔實，文筆流暢，可讀性強。本書可供從事企業(yè)形象設計的研究、管理人員使用。

作者簡介

　　作者簡介陶濟上海市人，生于1945年6月。1968年9月畢業(yè)于北京師范大學中文系。1981年7月北京大學哲學系歐洲哲學史專業(yè)研究生畢業(yè)，并獲碩士學位。歷任浙江省委黨校、浙江樹人大學等院校副教授、教授，兼任中美合資杭州美登高食品有限公司、浙江人民美術出版社等企事業(yè)單位顧問。撰有《歐洲哲學史著名命題史話》（1989）、《山水美與建筑園林》（1993）、《CIS導入第一步》（1994）、《設計、效益》（1994）等專著和論文。

圖書目錄

     目錄
   總序
   前言
   第一章一決雌雄的企業(yè)形象戰(zhàn)略
    第一節(jié) 當代市場競爭決勝于名牌產品競爭
    第二節(jié) 創(chuàng)造名牌產品取決于現(xiàn)代工業(yè)設計
    第三節(jié) 創(chuàng)造產品名牌取決于企業(yè)識別設計
    第四節(jié) 企業(yè)形象戰(zhàn)略辨正
   第二章一大壯觀的CIS運動
    第一節(jié) 美國IBM公司奏響序曲
    第二節(jié) 日本馬自達公司別開生面
    第三節(jié) 臺灣味全公司后來居上
    第四節(jié) 廣東太陽神公司初試鋒芒
   第三章一見鐘情的企業(yè)識別標志
    第一節(jié) 企業(yè)識別標志的識別同一性
    第二節(jié) 標準名稱
    第三節(jié) 標準字體圖形和標準形象圖形
    第四節(jié) 標準色彩
    第五節(jié) 標準組合
    第六節(jié) 企業(yè)標志與產品商標的同一
   第四章一目了然的視覺識別基礎系統(tǒng)
    第一節(jié) 視覺識別系統(tǒng)的基本特點
    第二節(jié) 視覺傳播為主的視覺識別設計
    第三節(jié) 標準名稱、標準圖形、標準色彩的設計開發(fā)
    第四節(jié) 企業(yè)識別標志變體的設計開發(fā)
    第五節(jié) 專用其他品牌的設計開發(fā)
   第五章一目了然的視覺識別應用系統(tǒng)
    第一節(jié) 標牌和車輛的設計開發(fā)
    第二節(jié) 包裝用品的設計開發(fā)
    第三節(jié) 業(yè)務、辦公、公關用品的設計開發(fā)
    第四節(jié) 廣告和媒介的設計開發(fā)
    第五節(jié) 內外環(huán)境的設計開發(fā)
    第六節(jié) 工作制服的設計開發(fā)
    第七節(jié) 聽覺識別項目的設計開發(fā)
   第六章一見如故的行為識別系統(tǒng)
    第一節(jié) 行為識別系統(tǒng)的基本特點
    第二節(jié) 心理傳播為主的行為識別設計
    第三節(jié) 行為識別系統(tǒng)的構建
   第七章一統(tǒng)全局的觀念識別系統(tǒng)
    第一節(jié) 觀念識別系統(tǒng)的基本特點
    第二節(jié) 語義傳播為主的觀念識別設計
    第三節(jié) 觀念識別系統(tǒng)的構建
   第八章一定之規(guī)的企業(yè)識別手冊
    第一節(jié) 企業(yè)識別手冊的編制方式
    第二節(jié) 視覺識別手冊的編制
    第三節(jié) 行為識別手冊的編制
    第四節(jié) 觀念識別手冊的編制
    第五節(jié) 視覺識別手冊的編制實例
   第九章一瀉千里的企業(yè)識別系統(tǒng)定位
    第一節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的市場定位
    第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的設計定位
    第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的實施定位
   第十章一絲不茍的導入過程管理
    第一節(jié) 操作流程和管理網(wǎng)絡
    第二節(jié) 企業(yè)形象咨詢
    第三節(jié) 統(tǒng)一設計和階段實施
    第四節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的動態(tài)調整
   附錄中國導入CIS大事記
   參考文獻