品牌營銷

     目錄
   第一篇 總論
    第一章 品牌營銷概述
    1.1認知品牌
    1.2品牌成功的關鍵
    1.3品牌管理步驟
    1.4品牌經(jīng)理戰(zhàn)略
   第二篇 顧客的品牌選擇
    第二章 消費市場
    2.1品牌和顧客的購買過程
    2.2顧客對附加價值的認知
    2.3品牌信息
    2.4品牌名稱
    2.5降低風險的品牌
    2.6小結(jié)
    第三章 產(chǎn)業(yè)市場
    3.1品牌與組織市場
    3.2關于品牌購買的若干問題
    3.3作為品牌的公司
    3.4小結(jié)
   第三篇 品牌資產(chǎn)
   引言
    第四章 品牌資產(chǎn)
    4.1人們?yōu)楹我徺I
    4.2何謂品牌資產(chǎn)
    4.3品牌資產(chǎn)的評價
    4.4品牌資產(chǎn)的投資能夠回收嗎？
    第五章 品牌認知
    5.1Datsun更名Nissan的故事
    5.2CE更名BLACK&DECKER
    5.3什么是品牌認知
    5.4認知如何幫助品牌
    5.5老品牌的力量
    5.6如何獲得認知
    第六章 品牌體現(xiàn)的質(zhì)量
    6.1施利茨啤酒
    6.2什么是品牌體現(xiàn)的質(zhì)量
    6.3品牌體現(xiàn)的質(zhì)量怎樣形成價值
    6.4影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量的因素
    第七章 品牌聯(lián)想
    7.1TheWeightWactchers的例子
    7.2聯(lián)想：形象和定位
    7.3品牌聯(lián)想創(chuàng)造價值
    7.4聯(lián)想的種類
    第八章 品牌忠誠
    8.1MICROPRO的故事
    8.2品牌忠誠
    8.3品牌忠誠的測量
    8.4品牌忠誠的戰(zhàn)略價值
    8.5保持并提高品牌忠誠
    8.6留住老顧客
    8.7建立品牌忠誠度
    第九章 品牌命名
    9.1選擇名稱
    9.2標識物·標識語
    9.3母公司、子公司和姊妹公司
    9.4改變名稱 合并·聯(lián)合投資事業(yè)
    9.5小結(jié)
    9.6案例
   第四篇 品牌營銷策劃
    第十章 品牌營銷
    10.1品牌營銷的十八個重要法則
    10.2速成品牌建立法
    10.3創(chuàng)造知名度八個步驟
    10.4品牌定位
    10.5營銷計劃大綱
    10.6為品牌名稱增添價值
    10.7品牌分銷
    第十一章 品牌定位
    11.1定位的意義
    11.2定位過程
    11.3品牌策略的兩大元素：產(chǎn)品與消費者
    11.4定位策略的種類
    11.5品牌策略的重要性
    第十二章 品牌推廣
    12.1推廣與廣告
    12.2該花多少錢進行推廣？
    第十三章 品牌延伸
    13.1概述
    13.2成功：品牌聯(lián)想與品牌延伸
    13.3失敗：名稱不能幫助延伸
    13.4危險：品牌名受到破壞
    13.5更危險：形成了新的品牌名
    13.6品牌延伸的步驟
    13.7小結(jié)
    13.8案例
    專論一：品牌延伸的方針：適應市場趨勢
    專論二：品牌延伸的要義——掌握大眾心意
    專論三：品牌延伸的時機——從品質(zhì)價值著手
    第十四章 當品牌出了問題
    14.1現(xiàn)在怎么辦？
    14.2改良或放棄
    14.3品牌信譽問題
    14.4從消費者方面出發(fā)
    14.5重建或重新定位
    14.6小結(jié)
    第十五章 品牌更新
    15.1日益增多的用量
    15.2增加產(chǎn)品/服務
    15.3更新選擇
    15.4小結(jié)
    15.5案例
    第十六章 品牌全球化
    16.1全球品牌
    16.2全球一致性和全球區(qū)域化差異
    16.3品牌全球化策略
    16.4總結(jié)
    16.5案例
    第十七章 發(fā)展和維持品牌的附加價值
    17.1把品牌定位為附加價值提供者
    17.2確定品牌的附加價值
    17.3通過商標注冊保護品牌
    17.4品牌營銷陷阱
    17.5案例
   第五篇 品牌營銷的相關問題
    第十八章 品牌營銷中零售商問題
    18.1自有標識
    18.2生產(chǎn)商對策
    18.3總結(jié)
    第十九章 品牌營銷中的競爭問題
    19.1品牌應作為策略性工具
    19.2“價值附加”品牌與“成本降低”品牌
    19.3確定優(yōu)勢的品牌類型
    19.4集中品牌競爭優(yōu)勢
    19.5維持競爭優(yōu)勢
    19.6預測競爭者的反應
    19.7品牌份額的含意
    19.8獲勝品牌的特征
    19.9促銷支持
    19.10樹立品牌還是購買品牌
    19.11結(jié)論
    19.12案例