市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（英文影印版）

　　本書(shū)定位在兩年制和四年制大學(xué)本科生和碩士生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理課程。在兩年制學(xué)校，此課程是限選課；在四年制學(xué)校，此課程是商學(xué)院學(xué)生入校時(shí)就開(kāi)設(shè)的課程，此課程也是商業(yè)和廣告專(zhuān)業(yè)的必修課。新版市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材繼承傳統(tǒng)，給學(xué)生和教師帶來(lái)超乎期待的價(jià)值。廣泛的研究保證本版提供對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的全面和最新的介紹。通過(guò)幾百個(gè)新鮮的案例闡述基本原理，對(duì)最新概念和理論做了生動(dòng)和詳細(xì)的介紹。本書(shū)圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織編寫(xiě)，提供給學(xué)生一個(gè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)世界令人愉快的入門(mén)介紹。難以置信的測(cè)試題庫(kù)：新版的一個(gè)重要特色就是測(cè)試題庫(kù)。該領(lǐng)域?qū)＜覐拇罅颗c眾不同的原始資料中選出特別的測(cè)試題庫(kù)。這些挑戰(zhàn)性全面的問(wèn)題最好！結(jié)合學(xué)習(xí)系統(tǒng)：這個(gè)特點(diǎn)把章節(jié)目標(biāo)和章節(jié)內(nèi)容、章節(jié)小結(jié)和教師手冊(cè)、題庫(kù)和學(xué)習(xí)指南結(jié)合起來(lái)。這便捷的系統(tǒng)為教師節(jié)約了時(shí)間，幫助學(xué)生集中在指定的問(wèn)題領(lǐng)域。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失誤：商業(yè)失誤常常導(dǎo)致嚴(yán)重后果，但它們也會(huì)提供深刻教訓(xùn)。在每部分的結(jié)尾，學(xué)生發(fā)現(xiàn)所有的新案例都詳述好的壞的想法，該想法并不能在惡劣的市場(chǎng)中生存。但有趣的是，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失誤提供給學(xué)生有價(jià)值的知識(shí)幫助他們避免犯同樣的錯(cuò)誤。市場(chǎng)領(lǐng)先視頻：提供19個(gè)錄像案例和7個(gè)職業(yè)錄像，這些視頻無(wú)疑給每章帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。一個(gè)詳細(xì)視頻教師手冊(cè)描述每個(gè)錄像和提供事前預(yù)習(xí)、觀(guān)看提示和隨后安排的大綱。經(jīng)歷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)：這個(gè)幻想的以CD－ROM為基礎(chǔ)的練習(xí)允許學(xué)生管理一家新商業(yè)企業(yè)，增加利潤(rùn)、提高顧客滿(mǎn)意度，最終獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。僅僅四小時(shí)，這個(gè)有趣的練習(xí)生動(dòng)形象的幫助學(xué)生理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理。新PowerPoint補(bǔ)充：“誰(shuí)要成為市場(chǎng)商人”是一款有趣危險(xiǎn)的游戲，它幫助教師在教室對(duì)學(xué)生進(jìn)行測(cè)試，學(xué)生也能利用個(gè)人網(wǎng)絡(luò)教育獲取這種測(cè)試。現(xiàn)在使用：每章結(jié)尾告訴學(xué)生如何立刻應(yīng)用每章所學(xué)的概念。例如，第4章（發(fā)展全球視角）提供詳細(xì)珍貴的在海外找工作的信息。增加IMC篇幅：我們聽(tīng)取你的建議增加了綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息（IMC）的篇幅。第14章全面得到修訂，提供詳細(xì)的IMC。品牌：第15章增加了專(zhuān)門(mén)論述廣告和公共關(guān)系的內(nèi)容。這新的一章結(jié)合第14章（IMC）和第16章（促銷(xiāo)和個(gè)人銷(xiāo)售）一起提供學(xué)生平穩(wěn)的IMC知識(shí)。學(xué)生CD-ROM：CD包括兩個(gè)新的視頻案例，一個(gè)是關(guān)于汽車(chē)租賃，一個(gè)是關(guān)于調(diào)料公司。每個(gè)案例提供一系列的問(wèn)題給學(xué)生挑戰(zhàn)，思考公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和如何做出改進(jìn)以增加其有效性。CD同時(shí)包括本書(shū)中關(guān)于電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃協(xié)調(diào)的財(cái)務(wù)報(bào)表和賬單，以及每章的互動(dòng)提問(wèn)。錯(cuò)誤答案會(huì)提示頁(yè)碼使學(xué)生能回過(guò)頭去復(fù)習(xí)相應(yīng)的內(nèi)容。企業(yè)家案例：企業(yè)家精神正幫助美國(guó)經(jīng)歷歷史上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)期之一。網(wǎng)絡(luò)公司（如Napster，eBay，Lycos）和更大的制造公司（如Ford）加上商業(yè)巨人（W．W．Grainger）一起從側(cè)面提供給學(xué)生一個(gè)平衡視角，關(guān)于公司在它們的電子商業(yè)計(jì)劃中或大或小利用企業(yè)家方法。網(wǎng)址http：／／lamb．swcollege．com

　　Chales W.Lamb， Texas Christian University，M.J.Neeley商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授。從1982年到1988年，他擔(dān)任Texas christian University市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任。他也是Texas A&M University市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系成員。Lamb教授是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)十多本教材、文選和一百多篇文章的作者或聯(lián)合作者，他還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的出版社副社長(zhǎng)和美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)教育委員會(huì)的成員、醫(yī)療健康高級(jí)研究協(xié)會(huì)的董事會(huì)成員、美國(guó)西南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)前任主席。他在Sinclair Community college獲得修滿(mǎn)二年課程的工商管理證書(shū)，在Miami University獲得學(xué)士學(xué)位，在Wright State University獲得工商管理碩士學(xué)位在Kent State University獲得工商管理博士學(xué)位。 Joseph F.Hair是Louisiana State University市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的院長(zhǎng)和工商管理學(xué)院Lilliam A.Copeland 3 endowed教授。在此之前，他是University of Mississippi市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的院長(zhǎng)。Hair教授出版過(guò)27本教材、專(zhuān)著和安全，并發(fā)表過(guò)60多篇專(zhuān)業(yè)文章。他是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)會(huì)、西南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)和南部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)委員，也是公司和政府機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。Hair教授在University of Florida 獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士學(xué)位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博士學(xué)位。 Carl McDaniel是University of Texaa-Arlington的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。從1976年開(kāi)始，他擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)。他在University of Arkansas獲學(xué)士學(xué)位，在A(yíng)rizona State University獲碩士學(xué)位。Mcdaniel教授作為聯(lián)合作者編寫(xiě)了大量的工商管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，其研究論文出現(xiàn)在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)》和《加利福尼亞管理評(píng)論》雜志上。他是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)、西南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)和西部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的成員，他也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)的合伙人。他擔(dān)任過(guò)瑞士日內(nèi)瓦國(guó)際貿(mào)易中心的資深顧問(wèn)。