廣告攝影與攝像

定　價：￥35.00

作　者：	邵大浪，朱菁著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項：	新經(jīng)濟時代廣告學(xué)叢書
標　簽：	攝影

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ISBN：	9787308031455	出版時間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	184	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺傳達理論為支點，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它不同于其他門類的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個人情感和思想為主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要動機，以迎合消費者情趣，達到促銷的目的。這種明確的功利性傾向，是現(xiàn)代廣告攝影的最大特點。所謂廣告攝像，是指在廣告創(chuàng)意稿形成之后，在廣告片導(dǎo)演根據(jù)創(chuàng)意要求進行的調(diào)度、指導(dǎo)下，由攝像師利用攝錄器材創(chuàng)造性地完成廣告的實景拍攝工作。

作者簡介

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圖書目錄

上篇廣告攝影
第一章大片幅照相機及鏡頭
第一節(jié) 大片幅照相機
一、大片幅照相機的結(jié)構(gòu)
二、大片幅照相機的種類和特點
三、大片幅照相機的主要附件
第二節(jié) 大片幅照相機鏡頭
一、鏡頭的種類和特點
二、鏡頭的涵蓋力和視角
三、鏡頭的選擇
第二章大片幅照相機的移軸調(diào)整和景深控制
第一節(jié) 大片幅照相機的基本操作
第二節(jié) 大片幅照相機的位移和扭轉(zhuǎn)
一、位移
二、扭轉(zhuǎn)
三、透視調(diào)節(jié)
四、莎姆弗魯格(Sheimpflug)定律
第三節(jié) 大片幅照相機的景深控制
一、運用反莎姆弗魯格定律
二、扭轉(zhuǎn)與光圈縮小配合
三、幾點實用經(jīng)驗
第三章膠片和濾光鏡
第一節(jié) 膠片規(guī)格
一、膠卷
二、頁片
第二節(jié) 黑白膠片和黑白攝影濾光鏡
一、黑白膠片
二、黑白攝影濾光鏡
第三節(jié) 彩色膠片和彩色攝影濾光鏡
一、彩色膠片
二、彩色攝影濾光鏡
第四節(jié) 膠片的技術(shù)性能
一、膠片的主要技術(shù)性能
二、膠片主要技術(shù)性能指標的內(nèi)在聯(lián)系
三、膠片特性曲線
第五節(jié) 黑白與彩色攝影通用濾光鏡
一、用于提高影像質(zhì)量的通用濾光鏡
二、用于營造特殊效果的通用濾光鏡
第六節(jié) 膠片和濾光鏡使用常識
一、膠片使用常識
二、濾光鏡使用常識
第四章曝光技術(shù)
第一節(jié) 影響曝光的各種因素
第二節(jié) 曝光互易律及失效補償
一、曝光互易律
……
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主要參考書目