廣告英語教程

　　華英等人編著、經(jīng)濟管理出版社出版發(fā)行的《廣告英語教程》（AdvertisingEnglishCourse）近日在全國各地新華書店上市。該教程的出版，將有利于廣告從業(yè)人員在全球化背景下迅速提高英語水平和國際交流與合作的能力，同時，也有利于我們迎接第39屆世界廣告大會2004年在我國的順利召開。加入世貿(mào)組織后，我國廣告業(yè)既面臨機遇，也面臨挑戰(zhàn)。如何充分利用機遇，？如何從容應對挑戰(zhàn)？如何積極參與國際競爭并在激烈的競爭中壯大和發(fā)展自己？答案是，學習和提高英語能力是達到這一目標的捷徑之一，特別是采取直接用英語講授廣告專業(yè)知識的方式，更是一石數(shù)鳥，既可以快速提高英語語言的應用能力，豐富廣告專業(yè)的國際背景知識，又可增強國際交流與溝通的能力，以及最終全面提高參與國際廣告市場競爭的能力?！稄V告英語教程》正是為適應這種行業(yè)和市場需求，經(jīng)作者多年不懈的努力、潛心研究、反復篩選和廣泛征求國內(nèi)外廣告行業(yè)專家學者的意見編寫而成的。為保證教程的語言和專業(yè)的準確性和權(quán)威性，全書由海外專家通審，并由英國專家錄制聽力磁帶。國際廣告協(xié)會（IAA）前任主席金石年先生（SenyonKim，擔任過該職的首位亞洲人）在百忙當中親筆為該教程作序，對作者的工作給予了高度評價，認為該書的出版“恰逢其時，必將對亞洲廣告業(yè)的發(fā)展做出重大貢獻”。金石年先生是韓國廣告界德高望重的元老，在亞洲和世界廣告領(lǐng)域亦享有崇高威望。他對華態(tài)度友好，一向關(guān)心我國廣告業(yè)的發(fā)展，并認為提高英語能力是中國廣告業(yè)增強國際競爭力的當務之急。在該教程的編寫過程中，作者既注重學習和借鑒海外同類教材的編寫思路與方法，又充分考慮國內(nèi)使用者的固有特點和實際需要，著重突出了英語廣告的簡練、通俗、流暢和傳神的專業(yè)語言特色，并巧妙地穿插進了各種國際廣告背景知識，目的在于幫助使用者迅速提高廣告專業(yè)英語能力的同時，又能比較系統(tǒng)地學習和了解國際廣告的基礎(chǔ)理論、歷史發(fā)展和職業(yè)規(guī)范等常識。歸納起來，該教程具有以下主要特點：1．專業(yè)性、知識性、實用性和趣味性溶為一體、互相滲透；2．思想性、激勵性、事業(yè)心和責任心相互交融，貫穿全書；3．結(jié)構(gòu)新、內(nèi)容廣，難易搭配，深淺結(jié)合，易于自學或選學；4．啟發(fā)式、互動式、表演式和討論式等國際先進教學模式并用；5．學以致用，理論聯(lián)系實際。致力于聽、說、讀、寫全面訓練和提高；6．中西合作，準確權(quán)威，印刷精美，圖文并茂。

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