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品牌和打造品牌

品牌和打造品牌

定 價(jià):¥25.00

作 者: (美)約翰·馬里奧蒂(John Mariotti)著;時(shí)健,李克良譯
出版社: 上海遠(yuǎn)東出版社
叢編項(xiàng): 遠(yuǎn)東經(jīng)理人書庫(kù) Smart經(jīng)理人叢書
標(biāo) 簽: 企業(yè)管理

ISBN: 9787806616147 出版時(shí)間: 2002-01-01 包裝: 平裝
開本: 20×17cm 頁(yè)數(shù): 249 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  無論是購(gòu)買牛仔衣還是電腦、汽車,今天的消費(fèi)者不僅關(guān)心價(jià)格,而且更注重品牌。強(qiáng)大的品牌是那些百年老店經(jīng)久不衰的法寶。 卓越的管理者應(yīng)該如何建立、支持、管理自己的品牌,使公司的產(chǎn)品成為市場(chǎng)的贏家?本書將幫助你了解:如何建立品牌、如何理解品牌價(jià)值、如何發(fā)展品牌、如何成為卓越的品牌經(jīng)理、如何衡量成功、如何成為組織中品牌管理的高手。 本書將引領(lǐng)你走向成功。認(rèn)真閱讀,實(shí)踐其中的思想,你的銷售記錄將發(fā)生令人驚喜的變化。

作者簡(jiǎn)介

  約翰·馬里奧蒂,美國(guó)人,企業(yè)集團(tuán)的總裁和首席執(zhí)行官,兼職顧問。他執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富,曾任Huffy自行車和Rubbermaid辦公用品集團(tuán)總裁,IndustryWeek雜志的專欄作家。他是國(guó)際知名的演說家和咨詢專家,田納西大學(xué)商學(xué)院的客座教授。

圖書目錄

序言 導(dǎo)論 失去對(duì)品牌的控制權(quán)也就意味著失去了品牌。 1、品牌 品牌是一種你賦予公司或產(chǎn)品的獨(dú)有的,可視的,情感的,理智的和文化的形象。 2、品牌的起源和形象 3、品牌的益處 強(qiáng)勢(shì)品牌比零售更占有市場(chǎng)份額的潛力。 4、建樹一個(gè)品牌 我們?nèi)绾味ㄎ黄放?,相?duì)于競(jìng)爭(zhēng)者,相對(duì)于我們自己的品牌? 5、品牌影響 當(dāng)合并公司試圖組合其原來的兩個(gè)品牌時(shí)——請(qǐng)懸崖勒馬。只有努力為每個(gè)品牌找到獨(dú)立的市場(chǎng)才是上上之策。 6、品牌延伸 找到品牌延伸的恰如其分的位置,是非常困難的。 7、品牌保護(hù) 當(dāng)你和別人競(jìng)爭(zhēng)時(shí),通常你很清楚你的頭腦里是否有商業(yè)秘密,所以要小心行事。 8、品牌管理 品牌管理是一項(xiàng)艱巨的工作,只有那些最有智慧經(jīng)驗(yàn)的人才能獲得它的豐厚回報(bào)。如果你忍受不了熱,就不要進(jìn)入廚房。 9、私人品牌 終極諷刺——你不得不提供另一種品牌給零售商,讓他與你自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)! 結(jié)論:品牌的未來 品牌因互聯(lián)網(wǎng)而比以注任何時(shí)候都理重要!

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