社會營銷：變革公共行為的方略

定　價：￥29.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（菲）埃迪尤阿多·羅伯托著；俞利軍，鄒麗譯；俞利軍譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒經(jīng)典譯叢
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787508028873	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	298	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書對這門科學(xué)和藝術(shù)作了卓越的貢獻(xiàn)。無論是社會項目的負(fù)責(zé)人還是研究營銷學(xué)的學(xué)者和學(xué)習(xí)營銷學(xué)的學(xué)生，不管他們是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家的，他們都將對本書產(chǎn)生極大的興趣。對世界各地的社會營銷實踐者來說，兩位作者從實際生活中提煉出來的有關(guān)營銷的成功經(jīng)驗，無疑價值連城。作為多年從事社會營銷的實際工作者，我覺得《社會營銷》是一個絕佳的寶庫。我對書中的案例研究推崇備至，這些案例對世界各地的社會營銷者將極有助益。本書是一本非常好的社會營銷學(xué)概述。但更為重要的是，它是一本有助于實際工作的手冊。實地工作時帶上它，將它變成您的[營銷智囊的一部分。

作者簡介

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是國際上公認(rèn)的市場營銷學(xué)權(quán)威。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究?？铺乩战淌诂F(xiàn)在是許多大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。營銷管理：第11版>>更多作品

圖書目錄

前言
致謝
第一篇認(rèn)識社會營銷
第1章變革公共行為之社會運(yùn)動的性質(zhì)及作用
第2章實現(xiàn)社會變革的社會營銷方法
第3章社會營銷調(diào)研
第二篇分析社會營銷環(huán)境
第4章勘測社會營銷環(huán)境
第5章分析目標(biāo)接受者的行為
第6章分析社會產(chǎn)品的傳播
第三篇制定社會營銷方案
第7章設(shè)計社會產(chǎn)品
第8章將社會產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)接受者：分銷渠道
第9章控制接受成本
第10章大眾傳播促銷產(chǎn)品
第11章選擇性傳播促銷
第12章進(jìn)行人際傳播促銷
第13章激發(fā)目標(biāo)接受者采取行動
第14章設(shè)法交付服務(wù)并使目標(biāo)接受者滿意
第15章調(diào)動影響集團(tuán)
第四篇管理社會營銷
第16章制定社會營銷計劃
第17章組織并實施社會營銷計劃
第18章監(jiān)控社會營銷項目
第19章評估社會營銷項目
后記