網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥19.00

作　者：	黃敏學著
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：	電子商務(wù)時代管理叢書
標　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787307029903	出版時間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	395頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《全國普通高等學校優(yōu)秀教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》的特點有：1、中國化?！度珖胀ǜ叩葘W校優(yōu)秀教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》作者有針對性地探討中國企業(yè)有關(guān)案例，克服了一些當前著作照搬國外案例的通病，使讀者看后可以對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況有一定認識。2、系統(tǒng)性。作者運用傳統(tǒng)營銷理論框架對網(wǎng)絡(luò)營銷進行了較全面、系統(tǒng)的研究，對傳統(tǒng)市場營銷理論和營銷策略賦予新的內(nèi)涵，并對網(wǎng)絡(luò)營銷給出了新的界定，認為它是在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場上，用新策略和新方式實現(xiàn)營銷目標。3、實用性。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實踐性很強的新興學科，作者通過分析大量的成功和失敗的案例，運用新營銷理論加以分析。這對理論工作者和實踐工作者會有許多啟迪。4、綜合性。作者在寫作中所選擇的案例覆蓋了我國現(xiàn)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的多個行業(yè)，囊括了國內(nèi)外實際運用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。因而，對各行業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有參考價值。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
【Dell公司的網(wǎng)上直銷】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概念
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的Intemet基礎(chǔ)
一、Internet的使用
二、Internet信息方面的應(yīng)用
三、Internet的特點
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷特點
二、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想電腦公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
一、網(wǎng)絡(luò)營銷競爭優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)營銷競爭戰(zhàn)略分析
三、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實施與控制
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論
網(wǎng)絡(luò)直復營銷理論
二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論
三、網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論
四、網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定
一、企業(yè)性質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定
二、企業(yè)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定
三、市場地位與網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定
四、產(chǎn)品周期與網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
【創(chuàng)維網(wǎng)上直銷站】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
一、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成
二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)功能
三、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的開發(fā)
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點概述
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點類型
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點功能
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)
一、站點建設(shè)概述
二、站點域名的申請
三、站點建設(shè)的準備
四、站點的設(shè)計與開發(fā)
五、站點的維護
第四章網(wǎng)上市場調(diào)查
【全國Internet現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查】
第一節(jié) 網(wǎng)上市場調(diào)查概述
一、網(wǎng)上市場調(diào)查的概念
……
第五章網(wǎng)上市場特征與購買行為分析
第六章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第七章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第九章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第十章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)廣告
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷實施、組織與控制
附錄一中國100家優(yōu)秀網(wǎng)站
附錄二世界著名商務(wù)網(wǎng)站介紹
參考文獻