現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略

定　價：￥26.00

作　者：	周朝琦，侯龍文編著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787801620866	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	512	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷戰(zhàn)略及其管理是一項巨大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及市場營銷思想觀念、市場營銷計劃、市場細分與目標市場選擇定位、市場競爭方式、營銷因素組合、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷決策、營銷戰(zhàn)略控制及實現(xiàn)市場營銷總體目標的各個方面。所以，編者從系統(tǒng)管理的視角，以現(xiàn)代系統(tǒng)管理理論為指導(dǎo)，從市場營銷觀念的演變與戰(zhàn)略營銷管理的形成，市場營銷戰(zhàn)略計劃與管理，市場細分與目標市場選擇定位，市場進入與市場擴展，市場競爭的原則與方式，市場營銷組合，營業(yè)推廣與促銷，營銷網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)營銷，品牌形象營銷，顧客滿意營銷，營銷戰(zhàn)略控制與審計等12個方面進行探討。

作者簡介

　　周朝琦，河南省新鄭市人。鄭州黃金葉集團公司董事長、總經(jīng)理，鄭州卷煙廠廠長、黨委書記。先后畢業(yè)于解放軍空軍第二炮兵學(xué)、中國社會科學(xué)院研究生院。經(jīng)濟學(xué)碩士。高級經(jīng)濟師。全國“五一”勞動獎?wù)芦@得者。在省、國家級刊物上發(fā)表論文40余篇。編著有《企業(yè)資本經(jīng)營》、《卷煙企業(yè)營銷概論》、《市場學(xué)》、《成本控制》、《企業(yè)經(jīng)營決策指南》、《質(zhì)量管理創(chuàng)新》、《ISO9000質(zhì)量體系》、《質(zhì)量經(jīng)營》、《資本增值經(jīng)營》、《目標成本管理》、《現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略》、《企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營戰(zhàn)略》等專著10余部。

圖書目錄

第一章營銷觀念的演變與市場營銷戰(zhàn)略的形成
第一節(jié) 中國市場營銷觀念的淵源發(fā)展與系統(tǒng)營銷觀念的形成
  一、中國古代的市場觀念
  二、中國古代的競爭觀念
  三、中國古代市場營銷觀念的特點
  四、具有中國特色的系統(tǒng)營銷觀念
第二節(jié) 西方市場營銷觀念的演變
  一、傳統(tǒng)市場營銷觀念階段
  二、現(xiàn)代市場營銷觀念階段
  三、系統(tǒng)整合營銷觀念階段
第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷觀念的形成對營銷戰(zhàn)略管理的影響
  一、戰(zhàn)略營銷觀念
  二、戰(zhàn)略營銷觀念對營銷戰(zhàn)略計劃制定的影響
第二章市場營銷戰(zhàn)略計劃與管理
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的目的、過程和內(nèi)容
  一、市場營銷戰(zhàn)略計劃的重要性
  二、市場營銷戰(zhàn)略計劃過程
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容
  一、確定企業(yè)使命
  二、選擇市場營銷目標
  三、制定市場發(fā)展戰(zhàn)略計劃
第三節(jié) 市場營銷計劃
  一、市場營銷計劃的特點
  二、市場營銷計劃編制的程序、方法和內(nèi)容
  三、市場營銷計劃與戰(zhàn)略計劃的關(guān)系
第三章市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分：進入市場的有效戰(zhàn)略
  一、市場細分的作用
  二、正確認識和劃分區(qū)域市場
  三、市場細分的步驟
  四、市場細分的有效標志
第二節(jié) 市場定位與產(chǎn)品定位
  一、定位理論及其發(fā)展：從廣告到營銷
  二、市場定位的步驟
  三、市場定位的方法
  四、產(chǎn)品定位
第三節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略
  一、目標市場營銷管理的作用
  二、明確選擇與定位目標市場
  三、確定目標市場營銷戰(zhàn)略
第四章市場進入與擴展營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場進入戰(zhàn)略營銷的構(gòu)成要素
  一、入市調(diào)研是前提
  二、產(chǎn)品是根本
  三、價格是關(guān)鍵
  四、銷售為途徑
  五、形象更重要
  六、市場進入戰(zhàn)略在不同階段的比較
第二節(jié) 市場切入點營銷戰(zhàn)略
  一、市場空白點切入營銷戰(zhàn)略
  二、市場實點切入營銷戰(zhàn)略
  三、市場虛實點切入營銷
  四、產(chǎn)品進入市場的賣點
  五、市場進入營銷策略
第三節(jié) 市場擴展營銷戰(zhàn)略
  一、產(chǎn)品擴展戰(zhàn)略
  二、市場擴展戰(zhàn)略
  三、成功的市場擴張戰(zhàn)略
第五章市場競爭戰(zhàn)略
第六章企業(yè)結(jié)構(gòu)與市場競爭戰(zhàn)略
第七章市場營銷組合戰(zhàn)略
第八章促銷組合戰(zhàn)略
第九章營銷網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第十章品牌形象營銷戰(zhàn)略
第十一章 CS：超越形象營銷的顧客滿意戰(zhàn)略
第十二章市場營銷戰(zhàn)略控制與審計