市場營銷學

定　價：￥17.00

作　者：	徐鼎亞主編
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	新編經(jīng)濟學系列教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787309027099	出版時間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	308	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共分十章：導論、市場營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、市場信息研究、目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。這次修訂增加了網(wǎng)絡營銷等內(nèi)容。本書的特點是通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強。本書可作為高等院校非管理類本?？粕肮芾眍悓？粕鷮W習市場營銷理論的教材，亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟管理干部培訓必需的教學用書，還可作為成人高校自學市場營銷理論的用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

1 導論
1.1 市場營樂銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2 市場營銷學的研究對象、內(nèi)容和方法
1.3 市場營銷學的核心概念
1.4 企業(yè)營銷觀念及其演變
2 市場營銷環(huán)境
2.1 微觀營銷環(huán)境
2.2 宏觀營銷環(huán)境
3 顧客購買行為分析
3.1 消費購買行為分析
3.2 生產(chǎn)者購買行為分析
4 市場信息研究
4.1 市場營銷信息系統(tǒng)與管理系統(tǒng)
4.2 市場營銷信息調(diào)研
4.3 市場預測步驟和方法
5 目標市場策略
5.1 市場細分概念及其細分標準
5.2 目標市場策略
5.3 目標市場產(chǎn)品定位
6 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品整體概念
6.2 品牌策略
6.3 包裝策略
6.4 產(chǎn)品組合及其優(yōu)化評價方法
6.5 產(chǎn)品壽命周期
6.6 產(chǎn)品開發(fā)策略
7 價格策略
7.1 影響定價的因素
7.2 定價目標
7.3 定價方法
7.4 定價策略
7.5 國際定價
8 分銷策略
8.1 分銷渠道概念與類型
8.2 中間商
8.3 分銷渠道選擇與管理
8.4 商品實體分配
9 促銷策略
9.1 促銷及其組合
9.2 人員推銷
9.3 廣告
9.4 營業(yè)推廣
9.5 公共關(guān)系
……
10 市場營銷管理
后記
再版后記