市場營銷教程（下第7版）

定　價：￥29.00

作　者：	（美）喬爾·埃文斯（Joel R.Evans），（美）巴里·伯曼（Barry Berman）著；張智勇等譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	MBA經典教材
標　簽：	綜合/理論

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ISBN：	9787508022406	出版時間：	2001-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	295	字數(shù)：

內容簡介

　　埃文斯和伯曼的這本《市場營銷教程》從當今商業(yè)世界大量鮮活生動的案例出發(fā)，整合了市場營銷的傳統(tǒng)和現(xiàn)代的各方面理論，詳細考察了各種環(huán)境因素，對市場營銷和營銷經理的作用、市場營銷與參與人員及受影響人員之間的相關性等作了生動且易于理解的闡述，是一部區(qū)別于菲利普·科特勒風格且又獨具特色的市場營銷教材，適合相關專業(yè)的本科生、研究生及從業(yè)人員閱讀。

作者簡介

　　喬爾·埃文斯，商學博士，研究方向是市場營銷與公共政策，是霍夫斯特拉大學RMI杰出商學教授、市場營銷教授和國際商業(yè)教授。巴里·伯曼，商業(yè)博士，研究方向是市場營銷與行為科學，是霍夫斯特拉大學WHM杰出商學教授、市場營銷教授和國際商業(yè)教授。

圖書目錄

下冊
第五篇　分銷規(guī)劃
　第15章　有關分銷規(guī)劃和物流的討論　
　　概述
　　分銷規(guī)劃
　　物流
　　小結
　　關鍵術語
　　復習題
　　討論題
　　案例一　科學界德勒頓工廠：85年一貫制的分銷戰(zhàn)略
　　案例二　CXS：一種聯(lián)運的貨運戰(zhàn)略
　第16章　批發(fā)
　　概述
　　批發(fā)的重要性
　　批發(fā)類型
　　批發(fā)的近期趨勢
　　小結
　　關鍵術語
　　復習題
　　討論題
　　案例一　日本批發(fā)商主宰國內市場
　　案例二　納什芬奇：一家食品批發(fā)商的市場營銷戰(zhàn)略
　第17章　零售
　　概述
　　零售的重要性
　　零售商的種類
　　零售規(guī)劃的著眼點
　　零售業(yè)最近發(fā)展趨勢
　　小結
　　關鍵術語
　　復習題　
　　討論題
　　案例一　在木工倉儲商店：沒有人害怕家庭庫房商店
　　案例二　驚人宇宙公司：強大的零售戰(zhàn)略
　篇末案例　市場營銷同分銷網絡之間的關系
第六篇　促銷規(guī)劃
……
第七篇　定價
第八篇　市場營銷的管理
附錄：市場營銷領域中的職業(yè)生涯
詞匯表
【媒體評論】