廣告經(jīng)典故事：超級名牌的廣告戰(zhàn)略

　　本書通過六個(gè)著名品牌企業(yè)運(yùn)用廣告策略成功的范例的論述，力求把現(xiàn)代廣告活動中最具實(shí)際意義，最有啟發(fā)性的因素加以分析?；仡欉@些走向成功的經(jīng)驗(yàn)，對于認(rèn)識和研究現(xiàn)代廣告策略無疑會有重要的意義與借鑒價(jià)值，會給讀者一些啟發(fā)與教益。為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目的而采取的對策與方法手段，萬寶路的牛仔形象、可口可樂的“人造宗教”、麥當(dāng)勞廣告的情感戰(zhàn)略、耐克的明星效應(yīng)、絕對伏特加的絕對文化、圣羅朗兜售美麗的夢。

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授，享受國務(wù)院特殊津貼的高級專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專家團(tuán)專家。曾任中國廣告函授學(xué)院副院長，第四、八屆中國廣告節(jié)評審委員，四川省廣告協(xié)會顧問，四川省包裝協(xié)會常務(wù)理事，重慶市廣告協(xié)會顧問，重慶市高校高級職稱藝術(shù)組評審委員，重慶市工藝美術(shù)職稱評審委員等社會職務(wù)。60：70年代初在北京從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，70年代末以來致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》等設(shè)計(jì)理論專著20種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國專業(yè)性雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近50篇，報(bào)刊專欄文章200余篇。擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書》副主編、《21世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書》主編、《設(shè)計(jì)新視點(diǎn)》系列叢書主編。