行銷中國：02中國行銷報告

定　價：￥39.80

作　者：	盧泰宏編著
出版社：	四川人民出版社
叢編項：
標　簽：	綜合/理論

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ISBN：	9787220059995	出版時間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	460	字數(shù)：

內容簡介

　　與第一本《營銷中國》相比，本書有以下特點和創(chuàng)新之處；視野更廣闊，延伸到制造業(yè)之外的重要行業(yè)領域。如資本市場、房地產業(yè)和銀行業(yè)等；并更關注在中國的跨國公司的營銷實踐。從營銷創(chuàng)新的角度展示了營銷新領域，如媒體營銷、體育營銷、城市營銷。圖書營銷和銀行營銷等。突出了營銷戰(zhàn)略的層面，除繼續(xù)重視中國轉型市場特殊的營銷環(huán)境之外，特別掃描分析了資本并購、市場機會與進入戰(zhàn)略等。新的營銷策略結構。將前一本的4P策略結構改變?yōu)椤邦I跑者策略”加“挑戰(zhàn)者策略”為主的結構，這是為了更生動地反映和分析2001年中國市場代表性的競爭策略。開始設立年度標桿個案；特別增加了挫折案例；并精選加入了香港、臺灣營銷個案。作為系列叢書，在跟蹤中國營銷的基本資料（如年度營銷大事記）、年度特征和中國消費者行為等方面，《行銷中國：02行銷中國報告》繼續(xù)了第一本的做法。

作者簡介

　　盧泰宏中國中山大學國際營銷教授、博士生導師，中國營銷研究中心（OMC）主任，國際菲利浦·科特勒（Philip Kotler）營銷理論貢獻獎（Kotler Marketing Award-Theory）中國首位惟一獲獎者中國國家自然科學基金管理學科評審組成員（第7屆），享受國務院頒突出貢獻政府津貼。上海師大、南昌大學兼職教授、廣東外語外貿大學客座教授、香港浸會大學訪問教授評選為“中國廣告20年20人”之一（中國廣告，2001.3.）；評選為“2001中國營銷最具影響力的10大風云人物”（成功營銷，2002.1.）主持中國國家自然科學基金項目、國家教委“九五”規(guī)劃項目、國家教育部“十五”規(guī)劃項目等多項國家科研課題；獲國家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版署多項學術獎勵華文廣告龍吟榜海外特邀編委、中國報紙優(yōu)秀廣告獎評審、首屆及第二屆中國營銷人“金鼎獎”評委、中國第九屆全運會會標、吉祥物評委、首屆廣州4A青年創(chuàng)意大賽評委會主任、中國市場學學會常務理事、中國高校市場學學會常務理事、《國際廣告》雜志副主任、《中外管理》雜志編委、《市場營銷導刊》雜志編委、《銷售與市場》雜志顧問入選英國劍橋傳記中心（IBC）《世界名人錄》（1996）INTERNATIONAL LEADERS IN ACHIEVEMENT，3rd Ed；DICTIONARY OF INTERNATIONAL BIOGRAPHY 24th Ed；中國當代學者大辭典（第一卷）；中外名人辭典（第四卷）；中國高等教育專家名典；中國專家人名辭典；中國百科學者傳略；中國專家大辭典（廣東卷）；曾為摩托羅拉（中國）公司、TOM.COM有限公司、太古油漆（ICI）、（香港）招商局集團、（香港）凱撒皮衣、中央電視臺CCTV、海爾Haier集團、樂百氏Robust集團、萬家樂Macro（燃具）、科龍Kelon集團、TCL銷售公司、美的Midea集團、春蘭集團、平安保險、保利地產等幾十家企業(yè)咨詢或培訓；主要著作：《跨國公司行銷中國》、《營銷中國》（大陸版；日本版）、《行銷大中國》（臺灣）、《解讀跨國廣告公司》、《互聯(lián)網營銷教程》、《整體品牌設計》、《實效促銷SP》、《廣告創(chuàng)意一個案與理論》、《信息分析方法》等

圖書目錄

序言轉型營銷與營銷轉型
綜合篇
第1章關鍵詞解讀中國營銷2001
全球焦點——2001·中國年
背景數(shù)據(jù)中國經濟2001
資本力量——正在改變中國營銷版
誠信——考驗中國營銷環(huán)境
新營銷——莒銷思想滲透到眾多領域
民營企業(yè)——戰(zhàn)略地位上升
物流——第三利潤源
競爭——日趨多樣化.多元化
奶酷—應變思維大普及
個案1聯(lián)想變局
第2章中國營銷環(huán)境2001
企業(yè)行為呼吁誠信
鏈接3·15消費者投訴
鏈接2001十大問題股
鏈接安然事件
鏈接國家審計署查出違法違紀金額1600多億
政府行為市場有形之手
消費行為流行與趨勢
2001錢歸何處
鏈接我國地區(qū)消費力參差不齊
2001消費“流行色”
鏈接溫州人火熱異地購樓
崇洋消費今不如昔
新一代消費者消費面相
女性消費走勢
戰(zhàn)略篇
第3章2001中國市場機會
2001增長最快行業(yè)
房地產：欣欣向榮
家用轎車：降價拉動需求
鏈接吉利搶占中國轎車市場先機
教育消費：脫穎而出的黑馬
鏈接作為個人投資的MBA熱潮
旅游：穩(wěn)定成長
醫(yī)療消費‘錢”景可觀
IT2001：寒冬里的陽光
2001中國市場新熱點
飲料巨頭搶做茶生意
數(shù)碼相機新亮點
國產運動鞋的造牌運動
大眾化的奔騰4和液晶顯示器
IT新增長點：筆記本電腦市場
保健品的新浪潮
化妝美容品空間巨大
第4章戰(zhàn)略并購大潮
引言：資本力量改變中國營銷版圖
個案2達能中國布大局
個案3華潤集團并購方略
個案4萬向集團收購美國上市公司
個案5華立收購飛利浦CDMA部門
鏈接2001年中國十大并購事件
第5章進入戰(zhàn)略
資本涌入房地產
空調制造商翻一番
個案6格蘭仕進軍空調制冷業(yè)
個案7樂華的進入與退出
中成藥市場成新熱點
中國物流快速崛起
洗發(fā)水晶牌新軍疊現(xiàn)
第6章品牌戰(zhàn)略
洋品牌加入十氏價戰(zhàn)
鏈接洋品牌筆記本全線跳水
中國品牌國際化
個案8TCL征戰(zhàn)越南市場的歷程及其啟示
鏈接2001中國最有價值品牌
鏈接2001全球最有價值品牌
策略篇
第7章領跑品牌策略
理論導航：領跑品牌如何維護自己的市場地位
個案9從WindowsXP看微軟如何保持領導者地位
個案10柯達轉戰(zhàn)數(shù)碼影像
個案11匯源領跑中國果汁行業(yè)
個案12國美的“價格”牌和“服務”牌
鏈接寶潔,本土化產品應對挑戰(zhàn)
鏈接精顯背投捍衛(wèi)“彩電大王”王者地位
第8章挑戰(zhàn)品牌策略
理論導航：挑戰(zhàn)品牌如何爭做市場霸主
個案13舒蕾挑戰(zhàn)寶潔
個案14納愛斯締造“雕牌神話”
個案15聯(lián)通挑戰(zhàn)移動
個案16本土手機搶奪市場份額
個案17腦白金馳騁中國市場
個案18金娃挑戰(zhàn)喜之郎
第9章策略焦點
非常策略：通路2001
IT分銷大發(fā)展
零售業(yè)上演資本風暴
鏈接2001通路備忘錄
非常策略：廣告2001
2001廣告投入排行榜
鏈接非常結果
2001廣告特點
2001優(yōu)秀廣告點評
個案19文化底蘊本地化訴求,“中國平安,平安中國”
個案20TCL明星效應締造“中國手機新形象.
個案21“YI”的魅力
個案22打“文化酒”牌,塑百年品牌——國窖1573
個案23婷美,立體傳播一網打盡
非常策略：事件行銷2001
2001轎車競爭青睞事件營銷
個案24農夫山泉借力打力——乘申奧東風再顯非凡市場運作力
個案25立白親密接觸九運
個案26國際音樂會呼出摩托羅拉新產品,V60／V66
新營銷篇
第10章媒體營銷
2001中國傳媒市場化演義
個案27跨媒體運作：AOL.哈利波特與銷售團隊
個案28央視CCTV走向市場化
個案29《百萬富翁》創(chuàng)電視收視奇跡
第1l章圖書營銷
圖書營銷領跑圖書市場
鏈接《學習的革命》引發(fā)圖書銷售革命
個案30圃簡單的成功——《誰動了我的奶酪》
圖書通路醞釀變革
第12章城市營銷
2001年：把城市當作品牌來經營
個案31申奧販賣北京
個案32APEC販賣上海
個案33九運販賣廣州
個案34亞洲論壇販賣博鰲
鏈接“飛龍在天”——香港城市品牌新形象
第13章體育營銷
體育營銷拉開序幕
鏈接奧運會贊助TOP計劃
個案35足球彩票火爆神州
鏈接國外足球彩票的基本情況及管理模式
鏈接泰格·伍茲的商業(yè)價值
第14章銀行營銷
理論導航：銀行營銷的五個階段
個案36花旗銀行的定位與服務營銷
個案37匯豐銀行,進軍中國先行者
個案38中國銀行的國際化策略
個案39招商銀行,小銀行辦大事
鏈接香港信用卡營銷大戰(zhàn)
鏈接本土銀行服務新招
鏈接中.外資銀行優(yōu)劣勢分析
第15章挫折個案
個案40科龍變革一波三折
個案41康佳陣痛
個案42圈春都,隕落的明星
個案43“旭日升”墜落
個案44北京拳王爭霸賽泡湯
個案45汾煌可樂,“可樂”?!
附錄中國營銷大事記
（2001年1月-2002年5月）