國際4A廣告公司基本操作流程

定　價：￥20.00

作　者：	朱海松編著
出版社：	廣東經濟出版社
叢編項：	方法比知識重要系列叢書
標　簽：	廣告

購買這本書可以去

ISBN：	9787806771808	出版時間：	2002-04-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	186	字數(shù)：

內容簡介

　　這本書的內容說是廣告公司運作的一些基本方法，是廣告公司部門內的操作方法和部門之間的操作流程。關于客戶部的內容主要是基于國際廣告公司，特別是美國廣告公司的客戶部架構，對于廣告公司客戶部的人員素質和各級別的職責有一個基本的全面概述。創(chuàng)意部和設計部的操作流程部分，是綜合了國際4A廣告公司麥肯光明、盛世長城、李奧·貝納及電場等外資廣告公司的流程而編寫的，這個流程對于廣告公司內部運作的基本環(huán)節(jié)都有提到，是一個非常實用的內部作業(yè)管理和運作方法。本書是綜合了國際4A廣告公司麥肯光明、盛世長城、李奧·貝納及電場等外資廣告公司的流程而編寫的，這個流程對于廣告公司內部運作的基本環(huán)節(jié)都有提到，是一個非常實用的內部作業(yè)管理和運作方法。

作者簡介

　　朱海松，職業(yè)廣告人。1991年赴美學習和工作，于美國工作生活四年后回國。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及出版等流行文化傳播領域的工作，累積了豐富的實踐經驗，并以其敏銳的洞察力和寬廣的豐富的視野，策劃創(chuàng)作了多部廣告營銷專業(yè)暢銷書，并提出了文本營銷的全新理念，為本土廣告和營銷的理論整理和挖掘開創(chuàng)了一個新的途徑。主要作品有：“想象比知識重要”系列叢書：《冷抽象——功能訴求的文案創(chuàng)意思維》《熱抽象——五大宇宙定律及實用藝術的時空觀》“方法比知識重要”系列叢書：《國際4A廣告公司基本操作流程》《麥肯的方法》《品牌快速成長十八法》馮幗英、朱海松編著《終端滲透——傳播從社區(qū)開始》馮軍、朱海松編著《終端攔截——傳播從終端開始》江寧、朱海松編著“真人不露相”系列叢書：《真知灼見——中國廣告人基本培訓教程》中華廣告網(wǎng)/朱海松編《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》中華廣告網(wǎng)/朱海松編

圖書目錄

前言
一、廣告公司的角色
二、客戶部人員應有的基本思維
三、客戶部
四、客戶部人員的基本素質
    ●感召力
    ●表達力
    ●洞察力
    ●溝通者
    ●責任感
    ●多面手
    ●企業(yè)家
    ●高效率
五、客戶部基本職位描述
    ●客戶主任助理
    ●客戶主任
    ●客戶總監(jiān)
    ●客戶經理
    ●優(yōu)秀客戶經理的素質
    ●客戶服務
六、客記部基本操作思路
七、工作號
    ●什么是工作號
    ●工作號的作用
    ●開工作號的原則
    ●怎樣開工作號
八、創(chuàng)意工作單
    ●平面廣告工作單
    ●影視廣告工作單
    ●電臺廣告工作單
九、報價原則與形式
    ●報價章
十、廣告公司與客戶的合作方式
十一、會議記錄
    ●什么是會議記錄
    ●怎樣寫會議記錄
十二、工作進度表
    ●什么是工作進度表
    ●工作進度表由誰寫
    ●總體工作進度表
十三、創(chuàng)意簡報
十四、創(chuàng)作部
    ●電腦美工
    ●電腦工作室主管
    ●設計師
    ●美術指導
    ●方案
    ●方案指導
    ●創(chuàng)意總監(jiān)
    ●制作執(zhí)行
    ●制作經理
    ●制片人
十五、部門的流程
    ●流程員
    ●流程員職責
    ●工作袋
    ●客戶部與創(chuàng)意部溝通的方式
    ●墨稿、輸出、打樣流程
    ●一般制作、報價、執(zhí)行流程
    ●影視制作、報價、執(zhí)行、復帶流程
    ●掃描流程
    ●項目操作流程
    ●報價及合同操作流程
    ●交稿操作流程
    ●一般事務流血程
    ●總體工作流程圖
十六、創(chuàng)意工作的方式
    ●創(chuàng)意過程初探
    ●評判創(chuàng)意的基本標準
    ●販賣創(chuàng)意
十七、媒介部
    ●電視媒介定位表范例
    ●報紙媒介定位表范例
    ●戶外媒介定位表范例
十八、影視部
    ●好影視廣告的標準探討
    ●影視部的作用
    ●影視廣告創(chuàng)意及報價
    ●影視創(chuàng)意提案
    ●如何讓客戶接受報價
    ●PPM的運用
    ●影視后期制作的控制
    ●影視部工作原則
    ●影視工作流程
    ●影視總體操作流程
    ●影視廣告制作周期及制作報價單范例
十九、提案
    ●提案風格
    ●提案要點
    ●客戶對提案的負面評論
    ●客戶對提案的正面評論
二十、比稿
    ●競標協(xié)議
二十一、如何識別策略型人才
    ●怎樣看待復雜問題
    ●熱力學的觀點
    ●策略型思維識別
二十二、鬼十則
二十三、赤兔之死
二十四、《黃石公三略》與公司管理
    ●用人要義
    ●生存之道
    ●管理之道
    ●用人之道
    ●招賢納士
二下五、附件
    ●附件1 設計專用PC參考配置
    ●附件2 開度尺寸
    ●附件3 創(chuàng)意部工作時間預算（一）
    ●附件4 創(chuàng)意部工作時間預算（二）
    ●附件5 創(chuàng)意部工作時間預算（三）
    ●附件6 創(chuàng)意部工作時間預算（四）
    ●附件7 質控單
參考資料
后記