網絡營銷的理論與實務

第一章　概　述
第一節(jié)　什么是網絡營銷
第二節(jié)　網絡營銷的基本內容
第三節(jié)　網絡營銷與電子商務
第二章　企業(yè)市場營銷的基本理論
第一節(jié)　營銷觀念
第二節(jié)　市場營銷的基本內容體系
第三節(jié)　目標市場選擇
第四節(jié)　產品策略
第五節(jié)　價格策略
第六節(jié)　分銷渠道策略
第七節(jié)　促銷策略
第三章　網絡營銷環(huán)境
第一節(jié)　關于商務環(huán)境的一般認識
第二節(jié)　網絡營銷的環(huán)境分析
第三節(jié)　互聯網營銷的技術環(huán)境
第四節(jié)　綜合服務數字網(ISDN)與wAP
第五節(jié)　互聯網營銷的信息環(huán)境
第四章　網絡營銷的特點
第一節(jié)　網絡營銷的內涵
第二節(jié)　網絡營銷理念
第三節(jié)　網絡營銷行為的特點
第四節(jié)　從4P's到4C's的營銷策略
第五節(jié)　網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
第六節(jié)　網絡營銷與國際營銷
第五章　網絡營銷的基本理論
第一節(jié)　網絡營銷與直復營銷
第二節(jié)　網絡營銷與數據庫營銷
第三節(jié)　網絡營銷與互動營銷
第四節(jié)　網絡營銷與“一對一”營銷
第五節(jié)　網絡營銷與關系營銷
第六節(jié)　網絡營銷與整合營銷
第七節(jié)　網絡營銷與全球營銷
第六章　網絡營銷的商務模式
第一節(jié)　網絡營銷的基礎條件
第二節(jié)　網絡營銷的層次
第三節(jié)　網絡營銷的分類
第四節(jié)　網絡營銷的基本流轉程式
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