市場營銷

定　價：￥17.00

作　者：	郭國慶，成棟主編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	全國“十五”工商管理培訓系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787300038988	出版時間：	2002-01-01	包裝：	精裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	384	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是受國家經(jīng)貿(mào)委委托，專門為我國大中型企業(yè)的管理人員編寫的市場營銷簡明讀物。在國家經(jīng)貿(mào)委培訓司和中國人民大學出版社有關(guān)領(lǐng)導的部署和指導下，我們廣泛收集了國內(nèi)外市場營銷研究的最新成果，調(diào)查研究了國內(nèi)著名企業(yè)市場營銷的成功案例，力學科學、系統(tǒng)地闡述市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，重在培養(yǎng)企業(yè)管理者的戰(zhàn)略思維能力和實踐創(chuàng)新能力。根據(jù)不斷變化的市場營銷環(huán)境，考慮到企業(yè)管理者理論水平已有明顯提高這一現(xiàn)實，我們在或銷理論的體系創(chuàng)新與知識創(chuàng)新、信息技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應用、國外最新營銷理論與方法在中國企業(yè)的適用性等方面作出了一定的努力。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章市場營銷新趨勢
第1節(jié) 市場營銷與企業(yè)發(fā)展
第2節(jié) 市場營銷觀念創(chuàng)新
第3節(jié) 顧客價值與顧客滿意
第2章市場環(huán)境與市場行為
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境的新變化
第2節(jié) 競爭者分析與營銷對策
第3節(jié) 消費者市場購買行為
第4節(jié) 組織市場購買行為
第3章目標市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第4章產(chǎn)品戰(zhàn)略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌與商標戰(zhàn)略
第3節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第5章定價戰(zhàn)略
第1節(jié) 影響定價的因素
第2節(jié) 定價方法
第3節(jié) 定價戰(zhàn)略
第4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
第6章分銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略
第2節(jié) 物流戰(zhàn)略
第7章促銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告預算與廣告媒體
第3節(jié) 廣告設(shè)計與廣告效果
第4節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略
第5節(jié) 銷售促進與宣傳戰(zhàn)略
第8章市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場營銷計劃與組織
第2節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制