市場營銷學

定　價：￥23.00

作　者：	鄭廣華，范應仁主編
出版社：	中國礦業(yè)大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學

ISBN：	9787810703819	出版時間：	2003-08-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	426	字數(shù)：

內容簡介

　　今天，應該說，市場營銷在我國已成為管理學中知名度和普及程度最高的學科之一了，因為，通過學習和運用市場營銷學的基本原理和策略，確實幫助了企業(yè)在市場競爭中取，得成功。營銷人員也成為企業(yè)招聘的熱門人才。許多專家和學者認為，與自然科學和技術科學相比，管理既包含科學的成分，也包含藝術的成分。我們認為，在管理學的諸多門類中，市場營銷學相比之下，又屬于藝術的成分更多些，科學的成分更少些的學科。換言之，市場營銷學的一些概念和研究范疇的定義也許沒有自然科學那么精確，在企業(yè)營銷實踐中，也許需要更多的經(jīng)驗和直覺，但這并不是說我們不需要系統(tǒng)地學習和掌握市場營銷學的基本策略和技巧，而是說，我們在學習過路中，需要更多地聯(lián)系實際，研究其他企業(yè)成功和失敗約經(jīng)驗與教訓。這也正是我們這本書的特點：正文內容深入港出，言簡意賅，語言盡可能生動、通俗，每章前由一個小案例引出，每章后配有案例和案例分析題，并附有思考題，便于教學和自學。本書屬于市場營銷學的入門教材，包括了營銷學的基本概念、原理、研究范疇與方法，市場營銷的分析方法、策略組合與技巧。本書非常強調企業(yè)營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。作為教科書，本書適合管理及非管理專業(yè)的學生、企業(yè)管理人員，特別是營銷管理人員作為入門書。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一篇認識市場營銷
第一章市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷和營銷管理任務
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的研究對象、特征和方法
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第二章市場營銷觀念
第一節(jié) 市場觀念的典型類型
第二節(jié) 促進現(xiàn)代營銷觀念的形成
第三節(jié) 顧客讓渡價值和顧客滿意
本章小結
重要概念
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第二篇分析市場機會
第三章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與評價
本章小結
重要概念
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第四章購買者行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第五章競爭者分析與競爭策略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭策略
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第六章市場營銷信息系統(tǒng)及市場需求測量與預測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場需求測量
第三節(jié) 市場需求預測
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第三篇現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略
第七章市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的特征和影響因素
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略策劃的內容和方法
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第八章市場細分、目標市場選擇與定位
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第四篇市場營銷策略
第九章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
第四節(jié) 品牌、包裝與服務
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第十章價格策略
第一節(jié) 定價原理
第二節(jié) 價格的調整
第三節(jié) 價格競爭與企業(yè)對策
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第十一章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道及其類型
第二節(jié) 分銷渠道的設計與管理
第三節(jié) 物流策略
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第十二章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
第五篇市場營銷創(chuàng)新
第十三章市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的新發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新——企業(yè)形象戰(zhàn)略
本章小結
本章練習題
本章案例分析
思考與討論
主要參考文獻