郵電市場營銷管理

定　價：￥19.50

作　者：	楊瑞楨，呂亮編著
出版社：	北京郵電大學出版社
叢編項：
標　簽：	郵電企業(yè)

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ISBN：	9787563504145	出版時間：	2002-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	408	字數(shù)：

內容簡介

　　本書共分五篇（十七章）。第一篇是導論，闡述了市場營銷的概念、市場營銷觀念的演變、顧客價值和有關市場的一些基本知識；第二篇是市場營銷分析，主要從市場營銷環(huán)境、購買行為、市場需求和市場機會四個方面作出分析；第三篇是市場研究與市場戰(zhàn)略，重點介紹市場信息與市場調查、市場預測以及目標市場戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略和市場競爭戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略；第四篇是市場戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略和市場競爭戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略；第四篇是市場營銷策略，分析產(chǎn)品、價格、促銷和分銷渠道即4P策略；最后一篇是市場營銷組織、執(zhí)行和控制；另有八個案例分別編入相關的章節(jié)中。

作者簡介

暫缺《郵電市場營銷管理》作者簡介

圖書目錄

第一篇導論
第一章市場營銷
第二章市場
第二篇市場營銷分析
第三章市場營銷環(huán)境分析
第四章購買行為分析
第五章市場需求分析
第六章市場機會分析
第三篇市場研究與戰(zhàn)略
第七章市場信息與市場調查
第八章市場預測
第九章目標市場戰(zhàn)略
第十章市場營銷戰(zhàn)略
第十一章市場競爭戰(zhàn)略
第四篇市場營銷策略
第十二章產(chǎn)品策略
第十三章價格策略
第十四章促銷策略
第十五章分銷渠道策略
第五篇市場營銷組織、執(zhí)行和控制
第十六章市場營銷組織和執(zhí)行
第十七章市營銷控制
參考文獻