分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)：商品分銷(xiāo)體系建立與創(chuàng)新

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	李飛著
出版社：	中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新理論叢書(shū)
標(biāo)　簽：	分銷(xiāo)

ISBN：	9787800649417	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	573	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　今天，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍已在書(shū)店里占據(jù)重要的空間，種類(lèi)多得幾乎讓人茫然；營(yíng)銷(xiāo)人員卻十分緊俏，一直是人才市場(chǎng)最短缺的寶貝。實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是個(gè)新鮮的話題，真正理解營(yíng)銷(xiāo)真諦的人還不多，不少人“認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)只是想出一些聰明的點(diǎn)子把公司產(chǎn)品賣(mài)火的雕蟲(chóng)小技”，然而，雕蟲(chóng)小技不可能真正地賣(mài)火產(chǎn)品。本書(shū)強(qiáng)調(diào)分銷(xiāo)的重要性，并不是想讓其取代產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)組合基本要素，而是讓四個(gè)基本要素平起平坐地進(jìn)行有效的組合，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)本身就是一種組合，是一個(gè)整體。我們說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，是說(shuō)整體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

21世紀(jì)是商業(yè)的世紀(jì)(代序)
作者前言
第一篇分銷(xiāo)通路一般
第一章分銷(xiāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響
1.1營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨
1.2條條大道通羅馬
第二章分銷(xiāo)通路的角色定位
2.1什么是分銷(xiāo)通路
2.2分銷(xiāo)通路的特征與功能
2.3分銷(xiāo)通路的策劃線索
第三章分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)步驟
3.1第一步：分析消費(fèi)者的服務(wù)需求
3.2第二步：分析影響因素并確定通路目標(biāo)
3.3第三步：找出可選擇的通路方案
3.4第四步：評(píng)估選擇通路方案
第二篇分銷(xiāo)通路長(zhǎng)度設(shè)計(jì)
第四章分銷(xiāo)通路長(zhǎng)度設(shè)計(jì)定律
4.1關(guān)于產(chǎn)品因素方面的定律
4.2關(guān)于市場(chǎng)因素方面的定律
4.3關(guān)于購(gòu)買(mǎi)行為因素方面的定律
4.4關(guān)于企業(yè)因素方面的定律
4.5關(guān)于中間商因素方面的定律
第五章零層(直銷(xiāo))通路設(shè)計(jì)
5.1零層通路的種類(lèi)
5.2為什么不用中間商
5.3直接銷(xiāo)售通路設(shè)計(jì)
5.4多層傳銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
5.5直效營(yíng)銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
5.6目錄營(yíng)銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
5.7直達(dá)信函(DM)通路設(shè)計(jì)
5.8電話營(yíng)銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
5.9電視營(yíng)銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
5.10電臺(tái).報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
5.11電子商務(wù)通路設(shè)計(jì)
5.12廠家自辦店通路設(shè)計(jì)
第六章一層(零售)通路設(shè)計(jì)
6.1一層通路的種類(lèi)
6.2為什么使用零售商
6.3零售商的演變史
6.4零售經(jīng)營(yíng)的核心技術(shù)
6.5一層通路的類(lèi)型選擇
6.6百貨商店通路設(shè)計(jì)
6.7專業(yè)商店通路設(shè)計(jì)
6.8超級(jí)市場(chǎng)通路設(shè)計(jì)
6.9便利商店通路設(shè)計(jì)
6.10倉(cāng)儲(chǔ)商店通路設(shè)計(jì)
6.11自動(dòng)售貨機(jī)通路設(shè)計(jì)
第七章多層(批發(fā))通路設(shè)計(jì)
7.1多層通路的種類(lèi)
7.2為什么使用批發(fā)商
7.3批發(fā)商演變史
7.4批發(fā)經(jīng)營(yíng)的核心技術(shù)
7.5多層通路的類(lèi)型選擇
7.6自營(yíng)批發(fā)商通路設(shè)計(jì)
7.7商業(yè)批發(fā)商通路設(shè)計(jì)
7.8商品代理商通路設(shè)計(jì)
7.9商品拍賣(mài)商通路設(shè)計(jì)
第三篇分銷(xiāo)通路寬(廣)度設(shè)計(jì)
第八章分銷(xiāo)通路寬(廣)度設(shè)計(jì)定律
8.1關(guān)于產(chǎn)品因素方面的定律
8.2關(guān)于市場(chǎng)因素方面的定律
8.3關(guān)于購(gòu)買(mǎi)行為因素方面的定律
8.4關(guān)于企業(yè)因素方面的定律
第九章分銷(xiāo)通路寬(廣)度類(lèi)型分析
9.1密集分銷(xiāo)的類(lèi)型分析
9.2選擇分銷(xiāo)的類(lèi)型分析
9.3獨(dú)家分銷(xiāo)的類(lèi)型分析
9.4分銷(xiāo)通路廣度的類(lèi)型分析
第十章分銷(xiāo)通路寬度設(shè)計(jì)
10.1分析目標(biāo)顧客希望的通路寬度
10.2確定零售終端的寬度
10.3確定企業(yè)產(chǎn)品通路寬度目標(biāo)
10.4列出備選的通路寬度
10.5確定最終的寬度選擇方案
第十一章分銷(xiāo)通路廣度設(shè)計(jì)
11.1多通路分銷(xiāo)的利弊分析
11.2多通路分銷(xiāo)的設(shè)計(jì)
第四篇分銷(xiāo)通路系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第十二章分銷(xiāo)通路系統(tǒng)設(shè)計(jì)定律
12.1分銷(xiāo)通路系統(tǒng)的種類(lèi)
12.2各種分銷(xiāo)通路系統(tǒng)的適應(yīng)性
第十三章產(chǎn)權(quán)型垂直通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
13.1產(chǎn)權(quán)型垂直通路系統(tǒng)的利弊分析
13.2產(chǎn)權(quán)型垂直分銷(xiāo)系統(tǒng)類(lèi)型
13.3廠商產(chǎn)權(quán)型垂直通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
13.4中間商產(chǎn)權(quán)型垂直通路系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第十四章管理型垂直通路系統(tǒng)設(shè)計(jì)
14.1管理型垂直通路系統(tǒng)的利弊分析
14.2管理型垂直通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
14.3寶潔公司管理型通路系統(tǒng)實(shí)例分析
第十五章契約型垂直通路系統(tǒng)設(shè)計(jì)
15.1契約型垂直通路系統(tǒng)的利弊分析
15.2契約型垂直通路系統(tǒng)的類(lèi)型
15.3自愿連鎖通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
15.4特許經(jīng)營(yíng)通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
15.5貝納通契約型通路系統(tǒng)實(shí)例分析
第十六章水平型通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
16.1水平型通路系統(tǒng)的利弊分析
16.2水平型通路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
16.3水平型分銷(xiāo)通路系統(tǒng)的實(shí)例分析
第五篇分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)實(shí)證分析
第十七章食品飲料分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
17.1食品飲料分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)模擬
17.2食品飲料分銷(xiāo)通路路線圖
17.3三株口服液的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
第十八章日用工業(yè)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
18.1日用工業(yè)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)模擬
18.2日用工業(yè)品分銷(xiāo)通路路線圖
18.3安利日用工業(yè)品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
18.4資生堂美容化妝品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
18.5北京世佳經(jīng)貿(mào)集團(tuán)日用百貨的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
第十九章服裝產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
19.1服裝產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)模擬
19.2服裝產(chǎn)品通路設(shè)計(jì)的目標(biāo)
19.3服裝產(chǎn)品分銷(xiāo)通路路線圖
19.4加普服裝的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
19.5李寧服裝的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
第二十章家電產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
20.1家電產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)模擬
20.2家電產(chǎn)品分銷(xiāo)通路路線圖
20.3海爾家電產(chǎn)品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
20.4西門(mén)子家電產(chǎn)品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
第二十一章家用電腦產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
21.1家用電腦產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)模擬
21.2家用電腦產(chǎn)品分銷(xiāo)通路路線圖
21.3戴爾家用電腦產(chǎn)品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
21.4聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
第二十二章家用汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
22.1家用汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)模擬
22.2家用汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)通路路線圖
22.3豐田汽車(chē)產(chǎn)品的分銷(xiāo)通路設(shè)計(jì)
主要參考文獻(xiàn)
后記