廣告學教程

0廣告概說
第一篇 廣告基礎(chǔ)知識
1
廣告簡史
1. 1世界廣告簡史
原始廣告時期
1450年以前
近代廣告時期 1450-1850
近現(xiàn)代廣告過渡期 1850-1920
現(xiàn)代廣告時期 1920以后
1. 2 中國廣告簡史
古代廣告時期
鴉片戰(zhàn)爭以前
近代廣告時期 鴉片戰(zhàn)爭至建國前
當代廣告時期 新中國成立以來
2
廣告理論
2. 1 從BedeII談起
BedeII 模型
BedeII 模型新解
BedeII 模型與廣告理論
2. 2
廣告定位理論
USP理論
CI理論
現(xiàn)代廣告定位論
2. 3 廣告?zhèn)鞑ダ碚?br />廣告?zhèn)鞑ピ?br />AIDMA理論
CS理論
2.4
廣告營銷理論
整合營銷傳播 IMC 提出
IMC基本原理
成功案例分析
第二篇 廣告運作框架
3
廣告經(jīng)營
3. 1 廣告代理制度
廣告代理制原理
廣告代理制在中國
3. 2 廣告公司經(jīng)營管理
現(xiàn)代廣告經(jīng)營的基本組織形式
廣告公司的機構(gòu)設置與職能劃分
廣告公司的經(jīng)營管理
4
廣告媒體
4. 1 四大媒體及其廣告特性
四大廣告媒體基本情況
報紙及報紙廣告
雜志及雜志廣告
廣播及廣播廣告
電視及電視廣告
4. 2 網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告
網(wǎng)絡廣告媒體的形成與發(fā)展
網(wǎng)絡廣告媒體的特性
網(wǎng)絡廣告的類型
4. 3 其他媒體廣告
戶外媒體廣告
其他類型廣告
5
廣告目標
5. 1 廣告目標分析
廣告目標的功能及可操作性要求
基于最終需求行為分析的廣告目標
廣告反應變量及其確定
5. 2 廣告目標確定方法
DAGMAR原理
廣告目標確定要點
制定廣告目標的6M法
5. 3 企業(yè)廣告計劃
廣告計劃的實質(zhì)及程序
廣告預算
廣告組織實施措施
6
廣告心理
6. 1 廣告受眾心理分析
廣告心理學原理
受眾視覺心理反應規(guī)律
性心理與廣告
6. 2 廣告心理訴求例析
廣告心理訴求
廣告知覺訴求
廣告情感訴求
廣告理性訴求
第三篇 廣告運作框架
7
廣告策劃
7. 1 廣告策劃原理
廣告策劃的意義
廣告策劃的程序和內(nèi)容
7. 2 廣告媒體策劃
廣告媒體策劃的基本內(nèi)容
媒體主要評價指標
廣告媒體選擇策略
8
廣告創(chuàng)意
8. 1 廣告創(chuàng)意原理
廣告創(chuàng)意的意義
廣告創(chuàng)意流程
8. 2 廣告創(chuàng)意方法
廣告創(chuàng)意的思維方式
廣告創(chuàng)意的操作技法
8. 3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及其類型
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)例析
9
廣告制作
9. 1 廣告文案創(chuàng)作
平面廣告文案結(jié)構(gòu)
電波廣告文案：故事板與腳本
廣告文案寫作技巧
9. 2 廣告布局設計
廣告布局的構(gòu)成要素
廣告布局法則
廣告布局設計的步驟與要領(lǐng)
9. 3 廣告制作實務
平面廣告制作工藝
影視廣告制作基礎(chǔ)知識
電視與廣播廣告制作程序
10
廣告效果
10. 1 廣告效果及其評估意義
廣告效果
廣告效果評估
10. 2 廣告?zhèn)鞑バЧu估
傳播效果評估指標
傳播效果調(diào)查評估
傳播效果實驗評估
10. 3 廣告經(jīng)濟效果評估
廣告經(jīng)濟效果指標
廣告銷售效果評估模型
第四篇 廣告宏觀環(huán)境
11
廣告規(guī)制
11. 1 廣告規(guī)制基本原理
廣告規(guī)制及其意義
廣告規(guī)制的基本任務及內(nèi)容
中國廣告基本準則
11. 2 廣告規(guī)制操作辦法
廣告主體行為規(guī)制
重點商品廣告規(guī)制
專項廣告規(guī)制
廣告規(guī)制措施
12
國際廣告
12. 1 國際廣告概論
國際廣告及其特殊問題
國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
WTO與中國國際廣告
12. 2 國際廣告操作業(yè)務
國際廣告調(diào)查
國際廣告代理
國際廣告策劃
國際廣告策略
國際廣告組織
自測題參考答案／
參考文獻／