500強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	萬(wàn)力主編
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項(xiàng)：	500強(qiáng)國(guó)際專業(yè)服務(wù)叢書(shū)
標(biāo)　簽：	國(guó)際市場(chǎng)

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ISBN：	9787801124142	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	442頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)通過(guò)借鑒、剖析國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)：蓋洛普、AC尼爾森、國(guó)際調(diào)研等世界頂尖公司為世界500強(qiáng)等優(yōu)秀國(guó)際企業(yè)進(jìn)行專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)的理念、經(jīng)驗(yàn)、講演和案例，向讀者展示了真正一流的國(guó)際專業(yè)服務(wù)水平。在中國(guó)加入WTO以后，本書(shū)為中國(guó)企業(yè)躋身世界市場(chǎng)，與國(guó)際公司在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展戰(zhàn)略提供了權(quán)威、資深、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研咨詢，該書(shū)是中國(guó)入世后第一本與國(guó)際接軌的市場(chǎng)調(diào)查專業(yè)服務(wù)書(shū)籍，將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)帶來(lái)不可忽略的影響和作用。

作者簡(jiǎn)介

　　萬(wàn)力，世界名牌專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院特約研究員、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)、名牌戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)。1993年起，開(kāi)始國(guó)際我牌戰(zhàn)略研究，先后考察過(guò)歐美、日本等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨國(guó)公司和世界知名專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)對(duì)海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、杉杉、雅戈?duì)?、五糧液、茅臺(tái)、青啤等近百家中國(guó)名牌企業(yè)進(jìn)行專防和調(diào)查，已撰寫(xiě)并發(fā)表相關(guān)研究報(bào)告120多篇。先后在人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、香港商報(bào)等國(guó)外80多家媒體開(kāi)辟專欄、專題、專版、專輯等，發(fā)表各類(lèi)新聞報(bào)道300多篇，對(duì)眾多名牌進(jìn)行了綜合宣傳推廣。主編出版了《名牌戰(zhàn)略與質(zhì)量振興》等12部專著，組織主持了《中國(guó)名牌發(fā)展論壇》、《世界名牌在中國(guó)》、《3.15中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行論壇》等重大活動(dòng)。

圖書(shū)目錄

第一章經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的興起
引例1 杜邦公司的“市場(chǎng)了望哨”
時(shí)代的潮流——經(jīng)濟(jì)的全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)
時(shí)代的召喚——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)需求
案例1 本土合作者戰(zhàn)略
第二章當(dāng)代頗具魅力的行業(yè)
引例2 追蹤市場(chǎng)，產(chǎn)品常新
正本清源——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的內(nèi)在魅力
金字塔的分布——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的結(jié)構(gòu)
案例2 怎樣使一個(gè)成功的廣告錦上添花
第三章國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)中的“名牌”
引例3 商業(yè)調(diào)查國(guó)際準(zhǔn)則
AC尼爾森
國(guó)際調(diào)研公司
野村綜合研究所
第四章制定市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃
引例4 開(kāi)放式問(wèn)題很重要
市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃包含的因素
決策信息
調(diào)研目標(biāo)
信息的范圍和精確度
調(diào)研方法與設(shè)計(jì)
準(zhǔn)備一份寫(xiě)好的計(jì)劃
案例3 做好銷(xiāo)售調(diào)研工作，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求潛力
第五章市場(chǎng)調(diào)研的“e”化
引例5 網(wǎng)上問(wèn)卷是未來(lái)的趨勢(shì)
市場(chǎng)調(diào)研的“e”化
信息來(lái)源
可用信息的范圍
確定數(shù)據(jù)資料的出處
計(jì)劃、記錄和評(píng)價(jià)桌面調(diào)研
桌面調(diào)研的局限性
案例4 網(wǎng)上調(diào)查技術(shù)初探
……