吳健安主編的這本《市場營銷學》是以中國高校市場學研究會推薦試用的《市場營銷學教學大綱》為基礎編寫的，集中體現(xiàn)了中國市場營銷學界的探索成果。從內容上看，這本書不僅充分吸收和借鑒了國內外市場營銷領域的最新研究成果，而且還提出了許多獨到的見解。本次公開發(fā)行的全國通用教材《市場營銷學》，具有與其他同類書籍不同的特點：第一個特點是著作隊伍代表面廣，由具有多年市場營銷學教學經驗的專家、學者組成，他們當中有大江南北7所高校的教授、副教授，有研究生，也有從國外學習回國人員，可謂是老中青三結合，東西南北相攜手的結晶。第二個特點是本書是在中國高等院校市場學研究會組織編寫的大綱的基礎上，吸收了國內外最新研究成果而成，體系完整、內容充實、實踐性強、適應面廣，既可作為大學本、?？频膶I(yè)教材，也可用作非專業(yè)選修讀物，還可作為中中等學校教師的參考資料。實際工作者、自學成才者，讀了這本書后相信將得益不少。第三個特點是本書，在結構上、體例上有自己特點，既不全像美國“市場營銷學之父”菲利普·科特勒先生所編著的結構，又跳出了國內早期研究試用的市場學“國產化”、“商經化”的框架，可以說在中西市場營銷學學說結合方面作了許多有益的探索。這本書對促進中國市場營銷學的研究與教學，提高中國企業(yè)市場營銷管理水平，指導中國企業(yè)迎接“復關”的挑戰(zhàn)，推動社會主義市場經濟建設等，必將起到重要的作用。
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