市場營銷策劃

第一章市場營銷策劃導論
第一節(jié)市場營銷策劃概述
第二節(jié)市場營銷策劃的研究對象和方法
第三節(jié)市場營銷策劃的主要分類和發(fā)展
第二章市場營銷整體策劃
第一節(jié)市場營銷整體策劃的基本內容
第二節(jié)市場營銷整體策劃的一般程序
第三節(jié)市場營銷整體策劃方案設計
第三章市場營銷調研策劃
第一節(jié)市場營銷調研策劃的內容和方法
第二節(jié)市場營銷調研的過程和技巧
第三節(jié)市場營銷調研的經費預算
第四節(jié)市場營銷調研報告
第四章市場營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié)戰(zhàn)略環(huán)境分析
第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié)營銷戰(zhàn)略策劃
第五章企業(yè)形象策劃(CIS)
第一節(jié)企業(yè)導入CIS的目的
第二節(jié)企業(yè)導入CIS的一般原則
第三節(jié)企業(yè)導入CIS的基本程序
第四節(jié)CIS策劃的主要內容
第五節(jié)企業(yè)導入CIS應注意的問題
第六章顧客滿意(CS)策劃
第一節(jié)顧客滿意(CS)的戰(zhàn)略認知
第二節(jié)顧客滿意(CS)戰(zhàn)略研究
第三節(jié)顧客滿意(CS)戰(zhàn)略策劃
第七章產品策劃
第一節(jié)產品組合策劃
第二節(jié)產品壽命周期策劃
第三節(jié)產品品牌策劃
第四節(jié)產品包裝策劃
第五節(jié)產品服務策劃
第六節(jié)產品創(chuàng)新機會與選擇
第八章價格策劃
第一節(jié)價格策劃概述
第二節(jié)定價導向和價格策劃程序
第三節(jié)新產品入市價格策劃
第四節(jié)產品調價策劃
第五節(jié)價格策劃中的風險防范
第九章促銷策劃
第一節(jié)廣告策劃的含義及一般特征
第二節(jié)廣告策劃的內容與基本程序
第三節(jié)營業(yè)推廣策劃
第四節(jié)公共關系活動策劃
第十章分銷渠道策劃
第一節(jié)分銷渠道網絡設計策劃
第二節(jié)分銷渠道的管理策劃
第三節(jié)分銷渠道中實體分配策劃
第十一章市場營銷策劃管理
第一節(jié)市場營銷策劃效果評價
第二節(jié)市場營銷策劃的控制與管理
第三節(jié)市場營銷策劃的組織形式
第十二章市場營銷的最新發(fā)展
第一節(jié)整合營銷傳播策劃
第二節(jié)服務營銷策劃
第三節(jié)關系營銷策劃
第十三章市場營銷策劃案例,
案例一：碧桂園——市場營銷策劃的經典
案例二：“清咽滴丸”天津市場的促銷策劃方案
案例三：Zenith公司的市場營銷戰(zhàn)略策劃
案例四：蘋果公司的新產品市場營銷策劃
案例五：上海寶鋼集團實施CS戰(zhàn)略創(chuàng)佳績
參考文獻
后記